Home Design|设计恰饭论!5位大咖对谈:好设计、好产品如何被市场买单?

导读:
探讨市场大潮下的设计归属,与设计背后的市场规律,聊聊设计采购的那些事儿。

不管商品如何丰富,好设计、好产品永远稀缺,而对于设计师以及家居爱好者来说,8月18~25日连续8天的2020深圳国际家居生活设计展,也绝对不容错过!

本次展览分为2大展馆——罗湖艺展中心的家居饰品设计馆,以及宝安国际艺展中心的国际家居展馆暨米兰家具特展,1000+品牌集中呈现,成就8月一场家居艺术设计的盛宴。

据了解,2020国际家居生活设计展暨米兰家具特展中,80%以上为米兰国际家具展常驻品牌,近一半品牌为中国首个旗舰展厅,超三分之二为深圳首个展厅,还有7个品牌为中国首次亮相,被称为深圳的“小米兰展”。

与此同时,8月18日开幕第一天,今日家具联手2020深圳国际家居生活设计展,开启了“设计恰饭论|好设计、好产品如何被市场买单”专场论坛,探讨市场大潮下的设计归属,与设计背后的市场规律,聊聊设计采购的那些事儿。

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在许多人看来,设计与市场之间仿佛隔着一层“毛玻璃”,设计师被认为不食人间烟火,懂设计但不懂“恰饭”;反过来,面对乌龙混杂的买方市场,设计师往往担负着教育、引导公众审美的重担。用好的设计为公众带去美的生活,这是当下家居行业的历史使命,同时也是原创设计品牌的机会。

那么,围绕东方与西方、设计与市场,嘉宾都带来了哪些精彩观点?以下:

1、在当代国人审美升级、消费升级的情况下,假如东方和西方 PK,谁会最终赢得消费者的芳心?

倚至尚创始人、设计总监  徐辉  

东西方在设计上的文化环境、空间美学有很大差别,对于设计师来说,设计过程中更多的是要融合进自己的思考,尤其是东方对于器物的美有自己的理解。但消费者的审美观念不同,也会各有所爱。 

深圳创域设计有限公司创始人 设计总监 殷艳明

东西方都各种有着自己的文化和历史背景,对于消费者来说,主要是从个体生活方式角度出发,去选择哪种方式来成就自己的生活空间。从生活美学的角度来说,西方文化中包括宗教、传统建筑、室内空间等方面,传承和联系会比较完整。而东方的生活方式从传统到现代之间存在一些断代。因此会出现有一个阶段,中国人会有对西方文化和生活方式的模仿或照搬,但东方文化其实有着自己对于写意生活的追求,这一点不能放弃。

深圳东井建筑空间设计创始人、“简意美学”倡导者 刘东风

疫情的原因,让我在家里开始重新思考从业十几年的经历,开始对设计和东西方文化做了梳理并写了一篇论文《东西方文化背景下,简意美学在空间的应用和实践》。

文化其实是没有界限的,东西方的美都有自己的特色。比如东方文化讲“大道至简”,那么西方的就有“less is more”少即是多。美存在每个人的心中,只能让大众去评判,去自由拣选,让市场来认知。而设计师负责把美呈现,它可以是东方的,也可以是西方的。  

iADC 国际艺展中心艺术总监 Robin Fang  

其实每个人的内心都有一种美,不管是什么身份的消费群。关于东西方的美的问题,我认为还是求同存异。

我们的设计师和喜欢追求美的普通消费群,大家有时间都应该多走出去看一看,和世界其它国家的人民多交流,从而能够找到自己喜欢的美,而不是在家里空谈美。

2000年以前,世界上只有两个帝国,在亚洲有一个秦朝帝国,在欧洲有罗马帝国。今天来看,中国5000年的文化里一直寻找“人与自然”的关系。对西方人来说,则是“人与神”之间的关系,虽然看似不同,其实内在有相通的地方,也就是我们内心在寻找的一种美。    

国际艺展中心副总经理 梁道泓  

在我看来这个问题其实并不成立,有两个因素。第一,在今天这样全球化的背景下,在东西方那么多年的交流和碰撞当中,已经很难区分彼此。我们从小生长在东方,因此骨子里面可能是东方的精神,但是我们的外在可能会非常西方化,甚至只能用多元化形容。

第二个是谁会最终赢得消费者的芳心,此问题也不成立。因为消费者一定是多变的,他不会一直喜欢一类风格或者一种方向的东西,他需要被引导、带领、建议。设计师要们观察生活、体验思考,然后把它作用到我们知识产业,并且为不同的市场人群提供不同风格的产品,我觉得这可能是未来的唯一方向。

2、东方和西方从来不是对立,也不是相互隔绝的,从古代到现代都有相互融合、借鉴的历史。那么, 在当下这个时代,要怎样看待东西方对于设计理念的差异,如何找到共通点?

倚至尚创始人、设计总监  徐辉  

东西方对设计理念的这种差异主要是受到我们从小受的教育,身处的环境,和生活中的感受相关。西方比较崇尚自由、浪漫、色彩丰富,而东方感觉比较拘谨。西方的器物比较舒展,“面儿”上的东西多,而东方讲究韵味,喜欢藏拙,是内敛的,把玄机藏在里面。  

深圳创域设计有限公司创始人 设计总监 殷艳明

设计无论东西方,最终要回归本质,就是以人为本。无论东方也好,西方也好,其实是通过空间的构建来寻找有温度的家庭氛围。所以回归中国,寻找空间传递的温度是设计的最终方向。无论是酒店还是家庭,所有的设计就应该从“人”的角度出发,然后来探寻生活传递给我们最清晰的感受。

深圳东井建筑空间设计创始人、“简意美学”倡导者 刘东风

可能我们并不需要区分东、西、繁、简,或者不要去讲任何一种风格,因为我觉得空间设计不是纯艺术,没有哲学这么严谨,也不像神学这么丰富无边。 空间设计毕竟是人居的,每一个人的思想、认知、阅读和信仰不一样。我们从最基本点来说,设计是帮人去料理一个空间,结合他的生活习惯和阅历等。设计不是火焰和海水,不是极端的激情或平淡,它需要平衡。简意美学是我的一个自我表达,也是我想主张的精神,是我的设计方法和做人方式。  

iADC 国际艺展中心艺术总监 Robin Fang  

东西方设计的关系肯定是互相借鉴的。我们应该带着批评的角度去看问题。只有这样我们才能够有不同的观点、不同的角度去对美产生不同的解释,这是对我们设计师的一种期待。我坚信如果沿着这个脉络走下去,不久的将来,国际上会出现更多的中国设计师作品。

国际艺展中心副总经理 梁道泓  

东西方之间的共通点一定存在,区别只是在于可能是来自于西方、东方或者夹杂在东西方之间的设计师,他们从不同的角度,从汲取本国文化养料作为作为起点进行设计,而再往前走,设计一定是殊途同归。

3、原创设计品牌往往容易走入“小众”的陷阱,因此也往往难以做出规模。未来,原创品牌如何打破陈规,走入更广泛的大众视野,获得商业上的成功?

倚至尚创始人、设计总监  徐辉  

既要设计得好,大家都要认同,还要价位合适,其实挺难的。现在我们看意大利展,能够看到全世界的好产品。原来我们国内流行的Y椅,他们已经做了几十年,现在中国还在流行。他们的工业化生产,从器型、结构等已经达到很高的水准,我们需要慢慢学习。    

深圳创域设计有限公司创始人 设计总监 殷艳明

作为设计师,我们更重要的任务就是探索设计的边界,让设计价值最大化,从商业化的逻辑到社会价值的体现,我们都有责任不断推动行业的发展。

原创设计会需要试错的过程,可能很难做到规模化或者工业化。但定义一个品牌是否成功,并不单单是规模或者销量。

做原创品牌需要一些情怀,需要我们去传递设计的更多价值。只要我们坚持往这个方向走,坚持把设计所传递的价值融入到产品里面,我认为它就是成功所在。

深圳东井建筑空间设计创始人、“简意美学”倡导者 刘东风

原创可能会越来越少。因为基本的结构已经存在这么多年了,想超出这个结构有点难,但是我们可以在材料运用、外观变化,或者材质上做一些探索。如何获得商业上的成功,其实对于我们来说,艺展中心就是一个很好的平台,站在巨人的肩膀上也更容易成功。  

iADC 国际艺展中心艺术总监 Robin Fang  

二战以后,意大利在产权方面做得非常到位,全球60%以上的奢侈品牌都是来自这里。目前意大利本国的家居品牌已经将近3500个,那么他们为什么还有众多的原创品牌能够生存呢?

一定要站在巨人肩膀上,它可以通过某渠道嫁接,比方说跟某一个大品牌合作,切入以后也通过平台让原创品牌尽快跟商业结合。另外还有一个特别重要的点,就是要坚持,持续地做有价值的事情。也欢迎大家来到米兰家具特展。另外今年也是Kartell家具70周年展,欢迎大家来参观。

国际艺展中心副总经理 梁道泓  

商业上的成功由不同人来解读,大家都是不一样的。对于设计师来说,找到更高效的商业渠道是非常重要的,而对于艺展中心这个平台来说,我们能做到更多更好的服务。为所有的艺展中心的品牌和商户,提供更好的资源嫁接和渠道建立。如果在艺展的设计师和品牌都取得商业成功,我想艺展中心的成功也就不远了。

4、作为国内最具影响力的设计师采购平台(或其中的一员),您如何理解“设计采购”过程中的逻辑? 

倚至尚创始人、设计总监  徐辉  

因为设计采购应该是设计师的责任,我们采购的产品跟环境搭配。采购产品要考虑的因素,从它的价位、美誉度、带给人的感受,我们的采购怎么能让众人都满意,整个空间都合适。

深圳创域设计有限公司创始人 设计总监 殷艳明

当下我们的住宅体系都是倾向于精装、整装,给设计师的采购或软装体系的把控提供了更多的机会,更能展现我们在设计体系里面不同的一点,就是如何通过设计,让一个业主的家都有自己的个性体系,都与众不同,这就是考验设计师的眼光了。

作为设计师来说,要能够在一个空间寻找到逻辑,找到开启整个空间的钥匙密码,如何让体系里面的创意相互关联。

深圳东井建筑空间设计创始人、“简意美学”倡导者 刘东风

我觉得设计采购是一件很开心的事,可以让自己放松下来。比如,设计师来到艺展中心或国际艺展中心,可以看到非常多美的东西,好的设计和产品。当然,采购是商业行为,涉及到性价比、文化内涵和空间表达这三点间如何处理。  

iADC 国际艺展中心艺术总监 Robin Fang  

目前国际艺展中心已经拥有超过80个意大利进口品牌的集中展现,应该是做到了中国第一。在设计方面,中国和世界上其它设计师,除了带着批判精神去看问题以外,应该在采购方面需要多一点的尊重、信心、文化挖掘和探索。在意大利,设计师做方案的时候,很少会出现甲方和乙方为价格纠缠,其中需要诚信和信任。

国际艺展中心副总经理 梁道泓  

采购过程当中,我们特别希望不管是设计师还是普通老百姓,去了解设计和产品背后的一些故事。我们非常喜欢在线下的寻找过程。同样一件产品,在线下才能感受它的温度和表达,如果在线上它可能就是一张图片,这是完全不同的感受。所以我非常希望大家能够在购买的同时,去了解产品背后的故事和设计师的故事,这样更多地支持我们设计师的工作。

5、传统展会日渐式微,有关设计和生活方式的展览越来越多,艺展中心和国际艺展中心是如何思考当下和未来展览方向的?作为设计师或设计品牌,大家对于深圳国际艺展中心和艺展中心有着怎样的期待或建议?

国际艺展中心副总经理 梁道泓  

展会目前需要转型和变革,加上今年很特殊的环境,可能会加剧推动其变化。从艺展中心的角度来说,今天的展会只是一个起点,希望在未来的20年当中,我们可以为设计师提供更好的舞台。

倚至尚创始人、设计总监  徐辉  

感谢艺展中心把世界上更多更好的产品展示在我们面前。希望能有更多的人才参与到设计界跟原创家具领域。 

深圳创域设计有限公司创始人 设计总监 殷艳明

无论是做产品也好,做品牌也好,它都面临迭代和升级。艺展中心就是一个成功的例子。希望艺展中心未来可以满足更多更多设计师和普通消费者对于美好生活方式的追求。

深圳东井建筑空间设计创始人、“简意美学”倡导者 刘东风

艺展中心和国际艺展中心已经是我们的国际名片,是一个行业的骄傲。相信在这么夯实有序的基础下,信息、人才、艺术、家居品牌之间的竞争流动性,未来可以达到更高的高度,期盼看到这里的设计氛围可以像当年长安城那样的繁华。  

iADC 国际艺展中心艺术总监 Robin Fang  

对于没有时间或机会去欧洲的设计师来说,艺展中心应该是一个特别好的机会,提供一个平台来学习大师们的作品。每个产品背后都有自己的故事,大家要带着包容的心态和开阔的思想,走出去多看一看。国际展对喜欢设计的朋友是非常棒的平台。

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6、对于设计与市场的关系,请用一句话来总结,或提出对未来的希望?

倚至尚创始人、设计总监  徐辉  

中国所有的设计师能够不断提升自我,学习世界上更多美的东西,做好自己的产品。  

深圳创域设计有限公司创始人 设计总监 殷艳明

把对设计的追求做到极致,那么市场一定会选择你。

深圳东井建筑空间设计创始人、“简意美学”倡导者 刘东风

初心还在,梦想也在。  

iADC 国际艺展中心艺术总监 Robin Fang  

作为一个设计师,就做自己最喜欢的事情,跟自己最喜欢的人在一起。

国际艺展中心副总经理 梁道泓  

干好自己的事,剩下的交给市场。

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