越来越缺少“想象力”的家具展,未来走向何方?

导读:
作为行业底层基础的家具展,如何重塑其新时代下的使命?

七月的家居业终于松了一口气,以青岛国际家具展和中国建博会(广州)的顺利举办,尤其是超出预期的火爆人气为标志,行业逐渐回到“大循环”的轨道。

展会开启的同时,线上云展厅也如火如荼。在广交会的带动下,几乎所有重量级家具展都开启了云展厅+云直播的线上布局。例如,深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展5月初推出了“时尚家居云”以来,目前已有超过360家店铺入驻,累计访问次数超过98万次。

扫码体验时尚家居云

正如几年前人们探讨家具业的O2O实践,展会也进入到了“O2O时代”。今天我们该怎样看待云展厅,又该怎样看待线下家具展?作为行业底层基础的家具展,如何重塑其新时代下的使命?

一、云展厅:信息互联时代的必然,数字化展览的前奏

信息的基础单位是“比特”(Bit)。环顾四周,所有的信息(包括商品)都已被“比特化”并融入互联网,比如美团上的商家和产品、微信朋友圈的信息,未来还将以物联网的方式分享到更广阔的空间。

信息互联将逐渐打破传统展会“信息不对称”的优势,人们可以通过手机提前锁定新品发布,通过电子商务网站找到生意线索。越来越多的人开始着迷于VR游戏,虚拟现实等新技术的应用,也将让虚拟展厅的成本逐渐降低。可以说,云展厅的诞生既是必然,也是前奏。

对于家居业来说,疫情极大地加速了云展厅的布局,但其功能不仅仅在于展览,其使命也不止于交易。

今年5月1日,深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展“时尚家居云”正式上线。一方面,它是应对疫情的及时之举,让展商在诸多不确定的情形下找到一个绝佳展示和沟通窗口。另一方面,依托于深圳国际家具展连续举办35届的大数据积累,作为海内外买家首选的展会平台,将更有助于品牌企业拓宽客源,找到疫后新机遇。

而由于展会对于整个城市和行业的带动效应,以展会为依托的“时尚家居云”未来还有更多可能,例如在海量产品和品牌基础上,将可以面向全行业买家和卖家开放,成为服务整个家居行业的公共平台。

正如厦门市会议展览业协会会长郑智所说,“线下展会是举办线上展会的根本和基础,订单不可能仅凭线上的交流而落地。”线上云展厅不会成为线下展览的“终结者”,相反它将让展览摆脱诸多物理限制,拓展展览边界,为数字化时代的到来做好准备。

二、不可或缺的线下展,为何普遍缺少“想象空间”?

线下展览有着极大的不可替代性,对于家居业来说尤其明显,主要体现在:

家居业以经销代理为主要模式,其核心在于专业背书与信任的建立,面对面的沟通不可避免;

线下展览的效率更高,通过短短几天不仅可以看到同类产品的不同品牌,更可以通过上千个品牌的海量产品,看到整个行业的发展趋势;

生活方式、大家居或整装等新模式的兴起,品牌招商更需要完整的物理空间诠释与专业表达;

产业上下游之间的对接,从设计到生产、软件、服务等等,甚至包括了原材料和机械设备领域,都离不开展览会的高效组织;

展览不仅仅是产品展示,更是企业实力、品牌形象、品牌文化和员工面貌的集中展示等。

但同时我们也看到,大大小小的展会正让买家审美疲劳,也让品牌方不堪重负,越来越形同鸡肋。也难怪有人说:无法想象没有展会的家具业,但也很难对绝大部分家具展抱持更大的想象空间。

回想18世纪的英国,工业革命方兴未艾,各种类型的交易会或博览会也深受影响。一系列以机器产品和新技术、新发明为内容的展览,极大地引领甚至重新定义了人们对于产品的价值观与审美观。一大批寓意创新的“发明”在展览上赫然醒目,预示着工业文明的勃勃生机。

而今天的家居业,设计回归、精装住宅带来下游产业格局变化、整装大家居探索行业整合等,变革力量蠢蠢欲动。时代正在发生剧烈的变化,作为行业底层基础设施的家具展,也必须回应变化,承担起引领行业突围的使命。

深圳国际家具展往届展会现场图

三、家具展使命重塑:

从商贸展延伸到内容展、趋势展、品质展

展览会根植于市场的交易需求,过去30多年,家具展成为行业发展最重要的推动力量之一。它催生了各类产品的百花齐放,让成百上千的品牌从藉藉无名走向全国市场。

今天的家居业基本走过了野蛮生长的时代,亟需找到一条理智发展的道路,而展会责无旁贷。具体来说,商贸作为家具展的核心和基础功能不可或缺,尤其是以进出口贸易为主的展会,但其内涵需要扩大,视野也应该更加宽广。家具展在未来可以成为:

推动产业创新融合的内容展

19世纪后期,包括升降机、电灯、电话等改变人类生活与社会进程的发明在伦敦世博会上呈现,让人类文明的成果快速传播开来并走入大众。对于今天的家居业来说,也同样需要一个鼓励创意、创新,具有丰富内容而不仅仅是产品和招商的行业展会,启示、带领行业迭代升级。

深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展的名称变化,或许正说明了这一点。2016年,深圳国际家具展正式更名为“深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展”,转型为时尚、创意、设计于一体,内容更加丰富多元的行业盛会。

8月移师深圳国际会展中心,全部开放的16大展馆中,除了以软体、实木、儿童、现代简约等家具产品为主题的10大展馆之外,另外6个展馆组成了不同主题的“博览会”——例如,深圳国际精装住宅展、高端定制HiLink智能家居馆、国际工作环境设计应用展、ONLIGHT光·灯饰艺术展、新模式·LIFE生活展,以及设计馆·设计巨蛋等等。

丰富、多元的展览内容,不同领域的相互碰撞与融合,将极大的激发行业创新活力,打破传统的行业视野局限。

引领行业前瞻的趋势展

以往家居业发展更多的依靠人的能力——勤奋、务实再加上时代机遇。而新时代更要靠技术、靠设计、靠模式,而展会通过整合资源,为行业前瞻部署、引领趋势至关重要。

据了解,2020深圳时尚家居设计周暨35届深圳国际家具展,将汇聚包括精装住宅展的装配式技术、整装产业链趋势、设计馆与家具馆的新产品、新工艺,光饰展的光源与灯饰新技术,以及工作展的整体办公系统家具新技术等等,将全产业链的前沿技术及应用解决方案呈现给行业。

在模式探索上,还有生活展的买手店模式、设计馆的家具设计师联名款模式、设计大师原创品牌模式、整体家居零售模式、家具+文创模式、智能家居生态模式等等。

此外,还将有超过20000名海内外设计师、全球优秀的全球产品设计、空间设计、工业设计等机构齐聚展会。针对“国际设计师对接展”,深圳国际家具展将继续升级这一与设计、设计商业相关的资源平台。

通过前瞻趋势的布局、探讨,所有来到现场的观众收获的不仅仅是信息,更是对于产业各个维度的深度学习。

夯实底层能力的品质展

大行业、小企业、品牌多、份额少是家居行业的几个显著标志之一。由于行业的进入门槛不高,大部分企业生产现代化程度不高,“品质”始终是整个行业的痛点之一。

家具展会作为各大品牌的竞技场,集中了行业最优质的企业,以平台来引领行业的品质升级,依然大有可为。

例如,通过让设计、工艺、品质俱佳的优秀产品脱颖而出,展会将在全行业起到鼓励原创设计、扎实工艺和品质的作用;以高要求、高标准著称的“金汐奖”,成为行业的标杆之一;

再比如,通过建立专业的品质标准和检测体系平台,展会将可以赋能更多品牌厂商,在竞争激烈的红海中,占据品质高地。深圳国际家具展的“品质星级评定”,已经成为展会的一大亮点。

又如,在家具展会中勇于扛起保护原创、保护知识产权的大旗,深圳国际家具展通过打造“展盾”知识产权保护计划,为原创设计保驾护航,已逐渐成为家居原创设计品牌的聚集地。


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夯实底层能力,这是行业未来实现可持续发展的关键,也是家具展作为行业平台的使命之一。

总体来看,线上云展厅的布局或许将让家具展更加清晰的看到,要适应未来新技术的不断发展,单纯的商贸展转型正在逐渐式微,而面向未来的展会必须在内容、趋势和品质上,培养新的核心竞争力。

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