美国床垫明星、国内品牌黑马,8.20伊丽丝亮相深圳国际家具展

导读:
作为美国床垫界的明星、国内床垫行业的后起之秀,伊丽丝的底气在哪里?

2020年对于家居业来说是一个困顿、挣扎的年份,同时也是强弱加剧分化的年份。当市场蓬勃发展时,水涨船也高,往往很难看出企业真正的实力;而市场遇冷时,实力企业往往能脱颖而出。

为了保存实力,许多企业选择压缩参展成本,甚至干脆不参加展会。而对于伊丽丝来说,看到更多的则是市场困顿之下的新机会。

在备受关注的深圳时尚家居设计周暨35届深圳国际家具展,伊丽丝不仅没有缩小展位面积,还对展厅形象及产品再次升级,高调亮相(展位号:2A02B)。

作为美国床垫界的明星、国内床垫行业的后起之秀,伊丽丝的底气在哪里?在笔者看来,在品牌、在技术、在产品,更在其耐心。

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百年历史传承,扎根中国市场

对于许多国内消费者来说,伊丽丝的品牌知名度可能并不很高。然而在美国市场,伊丽丝可以说久负盛名。

起源于1890年的美国纽约,1905年正式成立品牌“Eclipse”,也就是今天国人所熟悉的伊丽丝。

创立115年来,伊丽丝在全球已有21个生产基地,覆盖五大洲的70多个国家和地区,并成为国内多家希尔顿酒店的指定床垫品牌。

而在《今日家具》统计的2019年全美床垫制造商TOP20排行榜中,伊丽丝再次上榜并比上一年度再进一名。

在美国市场,伊丽丝早已是家喻户晓的知名寝具品牌,而在中国市场,伊丽丝则有着更长远的前景。

2018年美廷集团宣布,永久买断Eclipse伊丽丝在中国市场的品牌使用权。美廷集团伊丽丝事业部总经理张治芳表示,“希望这一举措可以提醒在中国经营的其他国际品牌:自己有所有权的品牌才能有美好未来。”

从此,伊丽丝在中国市场开启一个全新的征程,并在随后2年快速发展,成为国内软体行业的一匹黑马。

这不仅仅是软体行业的又一个著名品牌案例,同时也表明,美廷集团对于伊丽丝在中国的发展有着长期的战略眼光,并给予足够的耐心等待其成为中国市场的重要玩家。

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护脊专利,锁定大健康机遇下的黄金10年

随着人们对于睡眠健康的关注,这一赛道的行业都将迎来巨大机遇,而脊椎健康问题已经成为社会的普遍问题,人们在睡眠中放松身心、自我调节的需求也日益增长。“护脊”必然是未来10年大健康领域的重要方向。

伊丽丝很早就开始关注相关问题。中央护背专利一代是伊丽丝在探索护脊之路上取得的首项重大成就,“床中床”的结构设计能够有效增加床中央的支撑力,美国西维吉尼亚大学测试证明:

与其他床垫相比,伊丽丝的护背区设计可提高29%的睡眠质量,提高34%的减轻背部疼痛功能,提高96%背部疾病预防功能。

中央护背专利二代则是又一个突破性成果。2005年伊丽丝获得了美国国家脊椎治疗协会认证,成为其在全球范围内唯一受此殊荣的床垫品牌。

当消费者越来懂睡眠、懂床垫,自然也会对好产品、好品牌一目倾心。“伊丽丝的百年匠心让它在中国市场的口碑持续发酵,让一批又一批新用户成为了老用户,自发充当起‘产品经理’的角色。

顾客的口口相传,让伊丽丝的品牌价值得到不断延续和深化。”美廷集团伊丽丝事业部总经理张治芳说道。

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人间“天籁”,藤弹簧工艺如何撬动新睡眠方式?

床垫是一个非常古老的行业,百年来人们已经习惯了工业化生产的标准化产品,但这并不是理想的或者唯一的解决方案。

正如人类对于“木”的天然好感,“藤”这种天然植物对于人们来说,也有着天然的熟悉和亲切感。

伊丽丝则将藤的特性发挥得淋漓尽致——全球第一款以“藤弹簧”为材料的纯天然手工床垫诞生,即“天籁床垫”。

它选自印度尼西亚有“藤中之王”美誉的玛瑙藤,经过剥皮、自然风干、手工编织、固定做成的藤弹簧。

之所以选择玛瑙藤,是因为其早已被用于家具领域,有着很强的韧性和硬度,天然藤弹簧与天然乳胶的结合,倾力打造独一无二的睡感。相比于常见的钢制弹簧,它更环保,且由于藤弹簧内部注入了天然乳胶,也更舒适自然。

而因为藤条本身的特性,在制作成床垫弹簧的过程中无法依靠机器,需完全采用纯手工制作,这也导致了该款床垫的生产周期需要至少两个月。

作为伊丽丝的“镇店之宝”,天籁床垫不仅代表了人们对于床垫工艺的不尽探索,也是人类追求更加环保、有机、贴近自然生活方式的努力。

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当然,不仅仅是天籁。在即将于2020年8月20日开幕的深圳时尚家居设计周暨35届深圳国际家具展,伊丽丝将携多款新升级产品重磅亮相。

在这场关于科技、时尚、美学融为一体的盛会上,伊丽丝作为独具特色的床垫品牌,也将收获一批新的粉丝。

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