家具消费呈现“两极化”态势 价格竞争转变为品牌竞争

导读:
家具行业是我国国民经济重要的民生产业和具有显著国际竞争力的产业,我国家具行业经过三十几年的发展,家具产品种类越来越丰富,产品风格越来越多样化,产品竞争也进入了品牌竞争时代。
家具行业是我国国民经济重要的民生产业和具有显著国际竞争力的产业,我国家具行业经过三十几年的发展,家具产品种类越来越丰富,产品风格越来越多样化,产品竞争也进入了品牌竞争时代。据悉,国内家具消费将呈现“两极化”的发展趋势,一极是高档家具消费方兴未艾,另一极是平价家具产品的流行。

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定制家具市场地位提升

伴随着我国中产阶级的数量急剧增加,中高端消费群体逐渐涌现。消费群体开始关注家居的整体生活艺术,旧式的成品家具已不能满足消费者对个性化生活的追求,人们喜欢在家居生活中加入更多自主的创意与特色,这使人们对全屋定制家具的需求呈现上升趋势。定制家具行业已步入快速成长的发展阶段。

目前,80、90后适婚人群逐渐成为消费主力,对家居环境的自主设计意识将日益增强,同时随着保障性住房在内的小户型住宅增多,定制家具因兼顾了实用性与空间利用率,又能充分展现出消费者对个性、时尚、舒适的追求,从而走俏家具消费市场,市场份额及市场地位将不断提升。

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价格竞争转变为品牌竞争

居民收入水平不断提高,我国消费者的消费习惯也不断变化。家具行业由过去计划经济时代的卖方市场,逐步发展到以价格竞争为主的买方市场,目前正在处于价格竞争向品牌竞争的过渡阶段。价格竞争和品牌竞争都是家具企业参与市场竞争的重要手段,但是价格竞争着眼于现在和生存,是有下限的竞争,品牌竞争着眼于未来和发展,是不断由低级向高级发展变化的竞争,是一种无止境的竞争。其中包括形象、产品、服务、网络、市场保护等诸多内容。

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在目前家具产品信息不对称的情况下,品牌家具一定程度上代表了产品质量和售后服务能力,越来越多的消费者倾向于选择知名品牌家具;另外,家具行业的品牌建设正在经历从低级到高级的发展变化,正在经历从理性到感性的发展变化,正在向纵深发展,这种纵深发展体现在从重视销售产品到重视服务,从做形象到做文化,从做品牌知名度到提高品牌认知度等方面,这种家具行业的变化本身也带动了消费者理性选择品牌家具。

智能制造技术助力生产

家具行业正处在定制家具大规模取代传统成品家具的变革时期,传统上家具行业通过机械化生产标准家具产品来实现规模效应,随着定制家具行业快速发展,非标准件的比例不断提高,以个性化、大批量为特点的柔性化生产正是实现大规模定制生产的关键技术。人工智能技术的应用,通过扫描产品部件上含有加工信息的二维码实现了部件指挥机器的生产过程,解决了非标准件的识别难题,大幅提升生产效率。

另外,O2O营销模式在家具行业的普及程度不断提高。O2O即OnlineToOffline(线上到线下),是指将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台。

(原标题:家具消费呈现“两极化”态势)