年度重磅!2021中国及全球家居业十大事件、关键词大盘点!

导读:
在宏大社会背景下,2021年家居行业也经历了诸多的变化。作为“全球家居业商业指南”,FurnitureToday今日家居再次推出“中国及全球家居业十大事件”。

1、2021中国及全球家居业十大事件、关键词大盘点

辛丑2021年,无疑是一个变化巨大的年份。内外双循环、脱虚向实、共同富裕等等,这一年为2022乃至更远的未来中国经济走向,定下了明确的基调。

在宏大社会背景下,2021年家居行业也经历了诸多的变化。作为“全球家居业商业指南”,FurnitureToday今日家居再次推出“中国及全球家居业十大事件”。

延伸阅读:

《2020中国及全球家居业十大事件,谁在影响未来?》

《今年这20件大事,深刻影响甚至改变家居业!》

在成百上千的事件中,我们的挑选的标准依然还是这2个:第一,它对当下以及未来的行业格局可能带来某种影响甚至改变。第二,它在一定程度上代表了行业发展的大趋势。

以下是我们的观察与思考:

2021中国家居业十大事件

周期、命运与国家战略下的行业发展

2021年,房地产、大宗商品、反垄断、直播整治等等,行业风口与周期不断轮换,国家调控的影响开始在行业各个方面显现。未来,看懂趋势做经营,将会比以往任何时候都重要。

关键词:工程渠道“光环不再”

事件:地产危机牵连家居业,工程渠道受挫

以恒大地产为代表“地产暴雷”,让曾被认为是“香饽饽”的工程渠道,瞬间转为一颗“地雷”。恒大事件以来,众多家居企业作为供应商被拖欠款项,工业园项目不了了之,甚至部分企业可能为此倒闭。

影响:

“工程带来业绩,而零售造就品牌”。精装工程渠道备受追捧本身并没有问题,在发达国家尤其是日韩,地产作为最上游渠道确实是强大的流量入口和销售阵地。

问题的关键在“时机”和“风险控制”。地产行业“高烧状态”持续数年,降温是迟早的。此时押注地产精装工程业务,无疑是风险最大的时刻。而将风险控制在合理的范围内,则是考验企业定力的关键。

关键词:“夹缝中生存”

事件:大宗商品涨价,限电潮二次打击

2021年,包括钢铁、煤炭、化工原料等大宗商品的价格大幅上涨,不少企业走向亏损边缘。而因煤炭涨价导致的限电潮,则让许多企业干脆停工。

2、2021中国及全球家居业十大事件、关键词大盘点

影响:

涨价、限电的背后,与国际贸易环境乃至国家政策有着密切关系。输入性的大宗商品涨价压力,国家为保障民生为对工业用电的限制,都让家具业承受着阵痛。然而更重要的,则是在未来的“碳中和”大趋势下,家具制造业如何在环保、低能耗与人力资源节约方面,跟上大趋势。

关键词:“智能睡眠的春天”

事件:智领未来·2021中国智能睡眠展开幕

2021年3月18日,由中国家博会(广州)与FurnitureToday今日家居,共同举办的“智领未来·2021中国智能睡眠展”开幕,包括Serta舒达、Kingkoil金可儿、Myside、喜临门、慕思寝具、芝华仕、梦百合、MPE、Sleepace享睡、绵眠科技等在内,10大国内外知名智能睡眠品牌悉数登场亮相,并展示了最新智能睡眠科技产品。

3、2021中国及全球家居业十大事件、关键词大盘点

影响:

2021年,我们在终端卖场走访时发现,智能睡眠专卖店已经成为一股风潮,消费端的普及正在加速。作为睡眠产业的蓝海,智能睡眠或将在中国市场创造新的局面。第二届中国智能睡眠展,也将在2022年中国家博会(广州)A区1.1号馆,再次亮相!

延伸阅读:《智能、健康双风口,2022中国智能睡眠展再次启航!》

关键词:从竞争走向“竞合”

事件:红星美凯龙与居然之家达成战略合作

2021年7月,红星美凯龙与居然之家在北京签署战略合作协议。双方将在优化行业竞争环境、维护行业经营秩序、资源共享、数字化等领域展开全面合作。

4、2021中国及全球家居业十大事件、关键词大盘点

影响:

“你追我赶”,红星与居然的快速发展无疑推动了行业的发展,而放弃“二选一”的竞争策略,走向“竞合”,在竞争中合作,也让终端经销商和家具厂家松了一口气。而更加紧张的,则是更多区域型卖场如何在老大与老二的竞争中活下去。

关键词:资本整合下的软体集中化

事件:高瓴接手愛梦集团,敏华收购2大软体企业

8月25日,安宏资本将愛梦集团的控股权出售给了高瓴投资,包括旗下舒达、金可儿和卢浮百登品牌。而敏华控股在收购格调家私之后,也在2021年再次并购了软体家具企业高峰创建。

5、2021中国及全球家居业十大事件、关键词大盘点

延伸阅读:《大收购!敏华收购格调沙发,家具企业未来将不得不站队?》

影响:

软体家具行业的集中化趋势,将在资本力量的推动下加速进行,强者恒强,弱者要么被收购要么走差异化、专业化道路。不过,美国市场经历了近百年的历程,中国市场需要多久?广阔的区域纵深、分层丰富的市场格局,为更多企业留下了许多空间,关键是如何利用宝贵的空间完成自我进化。

关键词:阳台整装“新赛道”

事件:2021中国阳台整装大会、蓝皮书发布

2021年7月20日,第二届阳台整装生态大会,中国建博会(广州)拉开帷幕,行业首部《中国阳台整装蓝皮书》发布,全景展现、分析了阳台整装发展。

6、2021中国及全球家居业十大事件、关键词大盘点

影响:

FurnitureToday今日家居持续关注阳台整装行业3年,这一新赛道吸引了包括定制家居、户外家居、门窗、晾衣机等多个细分行业的强烈关注。然而阳台整装发展并非一帆风顺,仍旧面临诸多问题。2022年,与定制行业联系更为紧密的阳台整装如何破局?

延伸阅读:《阳台整装大咖聚首!2021中国阳台整装生态大会透漏哪些趋势?》

关键词:“定制行业那些事儿“

事件:整装、高定与整家:定制行业的热点大战

2021年,定制行业再次成为整个行业的“话题王者”。从定制分化出了“高定”细分赛道,让整个行业为之”疯狂“;整装业务的快速发展,让家装公司成为香饽饽;以及年底“整家定制”的新热点,让全屋定制套餐模式再次升级。

影响:

毋庸置疑,定制行业一直在不断自我迭代和进化。无论是门墙柜一体化的业务延伸,还是整装、整家模式的再造,定制行业的“格局分化”正在加速。头部与腰部的距离日渐拉大,而更多的定制企业,将要面临更加残酷的市场竞争。

关键词:“上市之路”

事件:梦天家居成功上市,当天市值达到53.75亿元。此外,科凡家居、玛格家居、林氏木业、慕思等家居品牌正在冲击上市。

影响:

2021年,应该是2018年以来的第二次上市热潮。只不过,这一次的背景是资本市场门槛降低带来的利好,以及企业扩张需要资本力量的加持。

其中,林氏木业作为家居O2O第一股备受期待,若成功也将书写中国家居业的新历史。而慕思作为软体家具的强力军,更是承载了整个软体行业的新期待。

此外,科凡家居、玛格家居作为定制行业的生力军,若上市成功将向更高目标冲刺,定制行业的故事也将更加丰富。

延伸阅读:《14岁的林氏木业,要讲一个怎样的新故事?》

关键词:“罗曼蒂克的消亡”

事件:税务局严查网红直播带货

2020年以来,“网红直播带货”成为许多家居品牌的新渠道。然而2021年的税收清查,以薇娅为代表的网红群体,也将被迫走上合规道路。

影响:

家居品牌的网红直播带货,除了“宣传目的”,绝大部分都是“饮鸩止渴”。但并不是说直播带货不能成立。实际上FurnitureToday今日家居在2020年就指出,直播、短视频更应该成为家具品牌的营销手段,是提升品牌自身“内容能力”的绝好机会。

关键词:智能家居与智能家具

事件:智能家居平台涂鸦、萤石、海尔智家上市

涂鸦智能赴美上市,海尔智家在香港联合交易主板上市,海康威视旗下萤石科技分拆上市等。智能家居在2021年迎来发展热潮。

影响:

智能家居与智能家具,看似只有一字之差,却相隔千里。尽管包括小米、华为、海尔、美的等在内的智能家居平台,正在努力让智能走入更多家庭,而“家具”的角色却十分尴尬,与智能的融合还十分初级。

FurnitureToday今日家居认为,在全屋家居智能方向,灯光照明和智能睡眠是两大突破口。尤其智能睡眠将融合软体寝具和智能科技,或是家具企业搭上智能化列车的最近路途。

2021全球家居业十大事件

世界地图里的中国,中国视角下的世界

2021年,可能是中国家居业对全球市场关注最为密切的一年,超过以往任何时候。疫情、贸易战、大宗商品涨价、用电荒、跨境电商等等,每个词的背后都有了中国与世界的双重背景。

以下是FurnitureToday今日家居的全球家居业十大事件盘点:

关键词:跨境电商的“冰与火之歌”

事件:亚马逊大规模封店,家居跨境电商各寻出路

2021年5月开始,电商平台亚马逊(Amazon)针对平台近5万个中国卖家进行了封店,理由为向消费者索取虚假评论等。家居版块受到了一定冲击,比如恒林家居旗下店铺被关,资金被冻结。

7、2021中国及全球家居业十大事件、关键词大盘点

影响:

亚马逊更多是为了打击违规经营,对合规或者布局了独立站群的企业影响并不大,而独立站成为2021年跨境电商的另一个“风口”。正在上市进程的致欧科技,有可能成为中国家居跨境电商的第一股,值得期待。

而更深远的影响则是,许多家居品类的跨境电商创业者,将眼光转向了Wayfair、overstock等垂直类电商平台,或通过建立海外仓,对接沃尔玛等平台企业。

关键词:贸易战的“此消彼长”

事件:美国对8国床垫征税、加拿大对中国和越南征税

2021年4月21日,美国正式对进口自中国、柬埔寨、印度尼西亚、马来西亚、塞尔维亚、泰国、土耳其和越南的床垫,征收反倾销或者反补贴税。

其中越南税率为144.92%~668.38%,打破了国床垫企业借道越南进入美国市场的计划,对中国的反补贴税则为97.78%。

8、2021中国及全球家居业十大事件、关键词大盘点

另一方面,加拿大对中国和越南的软垫家具,分别征收最高295%和101%的关税。此次反倾销、反补贴调查主要针对的是软体、智能和办公相关家具产品。

延伸阅读:《精准打击?加拿大对中国和越南软垫家具征收295%和101%关税!》

影响:

继柜类家具成为美国打击中国家具出口的“出气筒”之后,软体家具成为新的“靶子”。

中国床垫对美出口近几年大幅下降,中小出口厂商和贸易商几乎被洗牌出局,头部企业如喜临门、顾家、敏华、梦百合等纷纷进行全球的产能布局,应对未来更为复杂的局势。

“内外双循环,以内循环为主”的国家战略下,软体家具的产能要想继续走向世界,将不得不面临越来越复杂的国际局势。

关键词:越南“崛起”

事件:越南对美家具出口首次超过中国

FurnitureToday今日家居的报告显示,2020年越南向美国出口了74.05亿美元的家具,比2019年的57亿美元增长了31%。

相比之下,2020年中国向美国的出口额仅为73.31亿美元,大幅减少了46.28%。越南以微弱优势领先中国,成为对美家具出口最多的国家。

延伸阅读:《最新2020美国家具进出口数据出炉:中国对美出口3年减半,越南成最大赢家!》

影响:

这一组数据出来后,许多人怀疑中国的家具制造业是否就此“没落”?越南更是叫嚣即将“取代”中国。但实际上,越南的家具出口中,到底有多少“中国企业的背影”值得探究。

而从产业链、劳动力的成熟度,市场的纵深空间等等,尤其是正在崛起的中西部地区,在“国内大循环为主”的战略下,依然会为中国家具制造业留下巨大的空间。

中国成为全球最大的家具生产国和消费国,是必然的趋势。我们唯一需要解决的,其实是“练好内功、打好基础”。正如林作新教授所说:提高生产力是根本,现有工艺做好,再谈改善与创新。

延伸阅读:《林作新:设计是第一位的,提高生产力依然是主要任务》

关键词:家具零售的“电商增长”

事件:全美Top25家具和床垫零售商排行榜出炉

FurnitureToday今日家居统计《2021全美Top25家具和床垫零售商排行榜》中,Wayfair首次代替爱室丽家居,成为家具和寝具领域的第一大渠道,2020年度家具和床垫产品的总销售额达到了66.64亿美元,同比大增53.7%。

而连续11年排名第一的爱室丽家居,在今年首次下滑到第二位,家具和床垫产品营收额为48.07亿美元,同比微增1.2%。

9、2021中国及全球家居业十大事件、关键词大盘点

延伸阅读:《2021全美Top25家具和床垫零售商排行榜出炉,Wayfair成第一大渠道!》

影响:

美国家具电商渠道的崛起,和床垫销售的“电商化”关系密切。DTC渠道抢走了一部分床垫零售的市场,Wayfair乘着疫情的东风,加上积极的营销,一招翻盘,风光无限。

不过,DTC模式并不是“万能药”,Wayfair也一样要面临持续亏损的难题。归根到底,家居尤其是大件家具的低频消费,线下体验的重要性等,让线下店始终是绕不过的门槛。这也是Wayfair在2020年宣布大举发展线下店的原因。

关键词:床垫TOP玩家的“排位赛”

事件:全美床垫制造商TOP15排行榜

美国两大寝具集团之一的的泰普尔-丝涟国际集团(TEMPUR-SEALY International),包揽了榜单的冠亚军,前5名没有新面孔。舒达床垫(Serta)以9.74亿美元的出货量位居第四,第五名Sleep Number出货量为6.69亿美元。

延伸阅读:《2021全美床垫制造商TOP15出炉!》

影响:

美国床垫制造业的“超稳定结构”,带给中国同行的唯二启示,或许就是:第一,床垫制造业将走向集团化的竞争,而资本将会是极大的推动力量。第二,品牌的集中化将是必然趋势,床垫将越来越为“准快消品”,并走向智能化、场景化。

2022年,智领未来·第二届中国智能睡眠展,将会是年度最值得期待的事件之一。

10、2021中国及全球家居业十大事件、关键词大盘点

关键词:供应链“大堵塞”

事件:疫情导致全球航运大堵塞、供应链中断,全球涨价

运费暴涨、集装箱大堵塞,2021年,貌似只有航运公司“赚翻了”。全球供应链的中断将成为中长期事件,爱室丽家居的CEO托德·瓦内克(Todd Wanek)甚至表示,期待2022年供应链状况好转,可能太乐观了,这种情况要到2023年才能有所改善。

11、2021中国及全球家居业十大事件、关键词大盘点

延伸阅读:《美国面临8万卡车司机缺口,2022年家居供应链能否恢复?》

影响:

联合国报告称,2022年家具成本将上涨10%以上。宜家甚至在2021年底正式宣布全球涨价10%。对中国家具出口企业来说,刚尝到了率先复工的甜头,却又苦于“有货运不出去”的苦恼。

而美国政府的反应迟缓和对工人的超额补贴,又带来了劳动力市场的消极复工。2022年,这种情况似乎依然无解。

关键词:DTC模式“光环不再”

事件:Casper持续亏损,将退市后被收购

2021年11月,独角兽床垫公司Casper宣布将被美国私募股权投资公司 Durational Capital Management 现金收购并私有化退市,总价估值为2.86亿美元。

影响:

近几年来,以Casper为代表的床垫电商,成为DTC模式的荣誉代表。但剥去华丽外衣,持续亏损的现实让人不得不再次思考,DTC模式真的是“床垫零售”的万能解药吗?低频低复购、客单价低、营销成本高而新客户增速降低等等问题,将会是绕不过的阻碍。

12、2021中国及全球家居业十大事件、关键词大盘点

关键词:Made能否“创造历史”?

事件:市值70亿元,英国家居电商MADE成功上市

创业在英国的广东小伙儿李宁,突然火了。其作为联合创始人之一的家居电商MADE.com,在伦敦证券交易所上市。2020年度实现销售额3.15亿英镑(约合人民币28.5亿元)。该公司在2017年首次实现盈利,但2018年亏损450万英镑,2019财年亏损1960万英镑。

13、2021中国及全球家居业十大事件、关键词大盘点

延伸阅读:《市值70亿元,英国家居电商MADE成功上市!》

影响:

与Casper不同,Made的模式为以全球供应链整合为基础的“顾客反向定制”,公司将设计师设计好的家具作品放在网站上,消费者票选出的最喜爱的家具,随后会被列入“待生产”队伍,这样,公司不存在库存积压的压力。MADE直接采购约95%的产品,将制造流程外包给全球超过200家工厂。

不得不说,这种模式打破了传统家具制造的流程,而如何摆脱亏损的困境?未来它能够走多远?能否创造新的历史?一切还等待时间来解答。

关键词:展会“停摆年”

事件:欧美知名展会纷纷延期

2021年,美国高点家具展、拉斯维加斯展、法国M&O展、德国科隆展等等,纷纷宣布停办或延期,米兰设计周在万众期待中虽然开幕,却显然无法承担全球观众的期待,在中国的影响也大大降低。

影响:

2020年和2021年,出国看展成为许多家居人的“心头憾事”。不过也多了一个好处,大家不再眼睛一个劲的盯着国外的流行趋势和新品,厂商也无法快速模仿跟进。更多的眼光开始收回,放到中国本土的消费需求和原创设计上来,这也算是“因祸得福”吧!

关键词:“一个巨人的倒下”

事件:最后一家店关门,Art Van 历史结束

2021年,最后一家Art Van门店摘掉了门头。年销售额超10亿美元、在全美拥有194家门店的知名家具零售商Art Van Furniture,正式解散。这个创始于1959年,有着传奇般历史的品牌就此谢幕。

14、2021中国及全球家居业十大事件、关键词大盘点

延伸阅读:《销售额超10亿美元,门店近200家!这个传奇家居品牌为何走向末路?》

影响:

Art Van Furniture的破产可以被视为资本投资家具业的另一个失败案例。前一个案例可能是Furniture Brands International。不过,这样的案例并不少见。由许美琪教授翻译整理的《家具战争》,成为美国家具业的一个缩影,尤为值得阅读思考。

“历史给我们的最好的东西,就是它所激起的热情。”歌德说道。过去的2021年,为我们留下的不仅仅是几声喝彩或叹息,而更应该是支持我们继续前行的养料和动力。2022年的历史,将由你我共同书写。

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