阳台整装大咖聚首!2021中国阳台整装生态大会透漏哪些趋势?

导读:
2021年7月20日,2021中国阳台整装蓝皮书发布暨第二届阳台整装生态大会正式启幕。本次大会正式发布了中国阳台整装行业首部报告——《2021中国阳台整装蓝皮书》,全景式地展现、分析了阳台整装发展的方方面面,引起强烈关注。

2021年7月20日,第23届中国建博会(广州)正式开幕。开展第一天,2021中国阳台整装蓝皮书发布暨第二届阳台整装生态大会,在D区高定整装馆正式启幕。

1、阳台大会_1

经过2017年的蛰伏,2018年的探索起步,2019~2020年的快速发展,阳台整装已经逐渐成长为家居业异军突起的蓝海市场,备受瞩目。然而疫情的反复也让阳台整装行业面对着诸多挑战和困难。在机遇和挑战并存的当下,阳台整装未来发展趋势如何?当下的产业链上下游有着怎样的特征?

本次大会正式发布了中国阳台整装行业首部报告——《2021中国阳台整装蓝皮书》,全景式地展现、分析了阳台整装发展的方方面面,引起强烈关注。

2、阳台大会海报_1

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立定,再次出发,《2021中国阳台整装蓝皮书》发布

持续关注阳台整装,FurnitureToday今日家居成为这个领域媒体研究和传播的先行者和探索者。FurnitureToday今日家居出版人、福建省家具协会秘书长阎栋,在致辞中认为 :

近年来,很多阳台品牌突飞猛进,取得了非凡的进展。在产品研发、市场拓展和阳台生活方式的理解上有了更加深刻的进展和长足的进步。作为融合了最多细分品类的阳台整装,未来一定是会和室内的高定、定制和整装和而不同、美美与共,成为室内空间的一个延伸和升级。

3、阎栋_1

FurnitureToday今日家居出版人、福建省家具协会秘书长  阎栋

作为本次大会的重磅环节,FurnitureToday今日家居发布了中国阳台整装行业首部报告——《2021中国阳台整装蓝皮书》。

FurnitureToday今日家居主编高单单以《立定,再次出发》为主题,做蓝皮书分享。根据不同渗透率的测算,预计2025年,阳台整装行业的年产值应该会达到219亿,但这是一个比较常规的测算,如果我们的企业更加努力,这个市场更好。

4、高单单_1

FurnitureToday今日家居主编  高单单

阳台整装未来必须要“破圈”——从“半户外”,走向“准室内”,才会有更大的发展空间。此外,地产精装走到一定程度,产品力的回归是必然。通过阳台空间的品质提升形成差异化,并提高毛利。因此,地产精装将会成为阳台整装在消费端普及的最大推动力。

5、高单单阳台大会现场分享_1

延伸阅读:《阳台整装三年记:胜负未见分晓,材料工艺革新会成为突破口吗?》

大咖分享:阳台整装谁与争锋?

在城市化高速发展的今天,房子真的是“寸土寸金”。如何在房子里面满足更多的需求、承载更多的生活方式?3位品牌代表分别做了主题分享。

奥普家居精装项目部运营总监袁喆认为,“流量”是阳台行业立足和发展的关键。当前消费市场下,主要存在着4个流量渠道:门店、家装公司、互联网和小区。随着年轻消费群体的发力,未来阳台整装的产品设置和营销将会朝着女性化、年轻化的方向发展。目前中国消费者对于阳台的第一需求是收纳和晾晒,要把这个阳台变得很整洁,把洗晒功能实现得非常完美。第二点,就是到品质生活,这就包括门窗改造、墙面、地面铺砖等等。我们也通过很多努力说服红星美凯龙在门窗品类里开了一个二级子类,叫做阳台空间希望很多的品牌大家一起共同的推动阳台整装发展,让我们在门窗的场景和领域里有生存的空间。

6、奥普家居精装项目部运营总监 袁喆_1

奥普家居精装项目部运营总监 袁喆

南北生活阳台品牌总监裘益东认为,阳台是一个治愈的空间,是为生活达人打造的是生活梦想。目前传统阳台需要从使用者思维、场景生活、阳台整合方式、阳台合理性应用、智能化生活、材料设计应用、功能匹配应用,工艺匠心方案、服务关怀方案9大维度做出变革。

未来的整装阳台是从所谓的破圈向室内空间去做渗透。南北生活将根据不同的生活情怀和生活达人打造全整装阳台,开发基于生活情怀并不断探索阳台空间集成的合理化应用。

7、南北生活阳台品牌总监 裘益东_1

南北生活阳台品牌总监 裘益东

随着生活水平的提高,健身、娱乐、休闲等成为生活的必需品,而享受阳台空间,也正在成为一股潮流。享时光整装阳台营销总裁黄雪峰认为,阳台整装目前所面临的挑战主要有4个:

第一个是“人”,企业需满足终端需求;

第二个是“货”,打造一个真正有竞争力的核心产品;

第三个是“场景”,营造用户可以介入的场景;

第四个是“营销”,思考如何把更多信息触达到消费者。

我们真正要改变的就是阳台不仅是晾晒衣物的场景,变成是晾晒美食、晾晒心情的生活场景,不仅仅是休闲和娱乐,而是生活的一部分。我们要把传统的被遗忘的空间变成可塑造的生活场景去打造。最终享时光的企业使命,是让每个家庭拥有一座花园式阳台。

8、享时光整装阳台营销总裁  黄雪峰_1

享时光整装阳台营销总裁  黄雪峰

《Y空间:阳台生活方式创造集》新书预发布

阳台整装不仅仅在行业内备受关注,也受到了学术界的关注和研究。华南农业大学副教授、阳台整装蓝皮书专家顾问郭琼女士,其新书《Y空间:阳台生活方式创造集》在现场做了预发布,并作了相关分享:

Y是未知,是拥有无限想象的“异空间”。是“阳台、阅读、运动、养生、衣物清洁、异空间等”词语的汉语拼音的首位。《Y空间:阳台生活方式创造集》,重点讲述如何创造一种新的且适合的阳台生活方式,从材料到施工、从收纳到晾晒,从软装到硬装,从色彩到空间,从功能到人性,多维度去塑造一个宜居的“Y空间”。 

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华南农业大学副教授、阳台整装蓝皮书专家顾问 郭琼女士

大咖激辩,阳台整装发展几何?

在高峰论坛环节,学术专家、资深媒体和优秀品牌就行业供应链创新、发展瓶颈与机遇、小场景如何激发大需求等问题各抒己见,呈现了一场精彩纷呈的思维碰撞。上半场为《产链创新论》,下半场为《模式激辩场》。

DDS策展人兼创新设计联盟秘书长  唐琳:

阳台这个品类,可能会形成自己的一种特性。阳台的空间感比传统意义上的品类产品更强,在未来,阳台是否可以真正解决用户的实际生活问题,或者说能否给居住空间一个不一样的空间场景,我认为是非常有机会的。

我们也会推动在红星美凯龙之类的场景里也要打造阳台场景的专属区域,从生活方式的角度重新整合品类布局和品牌规划。

11、唐琳_1

海尔衣联网场景总经理  白从飞:

海尔入局阳台整装是计划做3个品牌:高端品牌、场景品牌和生态品牌。

高端品牌正如海尔本来的高端品牌集群;而做场景品牌的原因是受到欧派营销员的启发,“用户不仅仅是买橱柜,而是需要一个场景”;生态品牌则意味着能够通过差异化的场景,把供应链上游、下游集合在一起,满足用户定制化的需求,通过标准化的方案,实现行业的大规模定制。其中,大规模定制就是海尔的突破口。

12、白从飞_1

雷士国际销售副总裁  牛建涛:

走向场景、走向解决方案、走向生态,是每个企业的未来之路,这不是取决于企业的想法,而是取决于消费者的需求。

国内阳台市场,前端是用户对服务的满意化,阳台不仅仅是场景,更是场景的组合,是一个装修的行业,是服务行业;在后台,如果你不能实现标准化,不具备及时交付的能力,前端的消费者是不会满意的。

因此,我们打造了两个东西,一个是针对定制的产品,用工厂保障自己的供应链,第二是和更多生态伙伴形成合作,任何材料都有优点和缺点,我们需要用多材料的组合来迎合消费者的需求。

13、牛建涛_1

楼上阳台创始人  杨明燊:

这个行业突破不了的就是标准化的问题。

为什么要从以前的花园阳台转为整装阳台,装过阳台的客户都知道,我们安装的时候需要把切割机、断钻等等重型设备带进去,很多都是劳动密集型工作。

解决个性化的设计、标准化的生产,实现像宜家这种模式,关键需要依靠产品和技术。在设计端上,我们没有智能的设备,当前阳台整装大多都是人工去做,人工做的东西没有办法批量化,我们真正探索的就是打通数据化的生产和模块化的安装。

14、杨明燊_1

木王工业董事兼营销副总  黄文吉:

在户外的角度来说,阳台会受到高温、高湿和高紫外线的环境影响,大家会比较关注材料的变形、翘曲、开裂的问题。

木王材料具备生态木质感、高耐厚、高端、高强、零变形等特点,为行业提供了有效的解决方案。在阳台整装领域,只靠一种材料的话,是难以成气候的,需要多种材料才能打造稳定、安全、舒适的阳台生活空间。木王愿意与上下游企业共进退,也愿意把25年延续下来的开发技术成果分享给大家,与上下游企业达到共同点,促成整个产业的布局。

15、黄文吉_1

丰胜花园木总经理  钟声:

阳台是多样的,不可能只有一种风格。从实木的角度来讲,我们的赛道是重点打造休闲阳台和花园阳台。去年丰胜联手华南农业大学教授,对材料做了一个大的升级,对实木类产品做了脱脂处理,基本解决了墙板的变形、出油和发黄问题。

在孵化懒猫之后,丰胜计划在材料版块进行下沉。我们沉淀了20多年的经验,是可以贡献的,专业定制没问题,休闲阳台、花艺阳台我们也有实力。我们希望能继续下沉,为更多阳台品牌赋能,帮助新入行的朋友避过懒猫走过的坑,推动整个行业的发展。

16、钟声_1

科居整装营销总监  卢俊:

即使科居在木料领域做得很大,我们用在阳台上的材料也是有取舍的,站在成本上,更应该针对不同的的部位选用不同的材料。

我们定位是做一个一站式解决方案的服务商,不仅仅是卖材料,我们是帮你解决供应链问题。现在公司在搭建设计模块、生产模块、安装模块,还有售后模块,接下来应该进行第二阶段的设计模块搭建,后续的话就变成类似尚品、欧派那样,门店的设计师只需要调宽度,长度就可以了。

17、卢俊_1

南北生活阳台品牌总监  裘益东:

我们不是一个简单的家居建材品牌,未来南北生活会更趋向于一个互联网品牌,我们的模式是装配集成+品牌+互联+物联。

我们希望与海尔达成合作,共用开发阳台体系。从家电的智能生态来讲,未来家电智能化集成空间一定在阳台领域。随着阳台领域的一系列布局,我们打造的是以整个阳台生态为入口的生态平台。从内容、社交到物业电商,通过未来的智能化体系计算,阳台整装百亿企业诞生是必然的。

18、裘益东_1

华南农业大学副教授、阳台整装蓝皮书专家顾问  郭琼: 

材料是阳台整装的一个重要痛点,但不是唯一痛点。

首先,不同的整装企业运营模式是不一样的,面临的消费者是不一样的,他们的方式和方法是完全不同的,阳台企业应该找到自己的方式。

其次,目前阳台行业对消费者的研究是远远不够的,我们需要明白消费者的需求点到底是什么。

最后就是人才,我们培养出来的研究生,在企业里成长的速度会很快。像南北生活的设计来自包豪斯,他们对消费者的研究很清晰,所以人才的问题非常重要。

19、郭琼_1

《家居最前詹》主编、阳台整装蓝皮书专家顾问  詹皇秋:

传统的家装企业更应注重品质交付。目前,整装行业有两股势力,分别是互联网品牌和传统品牌,前者要做质优价廉的产品,后者则注重高质量。

比如姚君设计师做的不止“原创”设计馆,从2000多个品牌的供应链的产品池里优选出20多家比较不错的产品。其实他在做高净值的、小众的群体。未来阳台会分化,如果厂商要追求小而美、高净值的客户,就要做优质、交付力好的产品。

20、詹皇秋_1

重磅颁奖,2022中国阳台整装品牌计划

为表彰品牌们对阳台整装行业的突出贡献,“2022中国阳台整装优秀品牌计划”正式揭晓。奥普全功能阳台、南北生活阳台分别获得“2022中国阳台整装优秀品牌计划——领衔品牌”荣誉;

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享时光阳台整装定制、美沃门窗分别获得“2022中国阳台整装优秀品牌计划——优秀品牌”荣誉。

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此外,2022 中国阳台整装优秀品牌计划——知名品牌分别为:海尔三翼鸟智慧阳台、懒猫木阳台、楼上阳台、雷士建装、贝趣阳台、萌狮木阳台、木王工业、科居新材料、顾家晾衣机、万格丽阳台柜以及欧园阳台花园灯。

24、颁奖环节_1

结语

阳台整装行业发展,并不像大家想的那么简单,有希望也有失望,有兴奋也有迷茫,需要企业不断实践、探索,找到属于自己的道路。

2021中国阳台整装蓝皮书发布暨第二届阳台整装生态大会,聚合产业链上下游,助力引导与推动国内阳台整装行业更好发展!

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