源氏木语天猫超级品牌日圆满收官，以「新实木主义」引领家居消费新浪潮

2025 年 9 月 8 日 - 14 日，实木家居品牌源氏木语以「新实木主义」为主题登陆天猫超级品牌日，通过产品创新、全渠道营销与用户深度互动，旨在打破实木家具 “厚重传统” 的刻板印象，传递现代、多元、健康、可持续的家居新理念，系统性地重构实木家具在消费者心中的认知。

 

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超级战报：实力印证 “新实木主义” 市场号召力

超品日期间，源氏木语带来3 大系列、70 + 款高端新品，覆盖床类、柜类、桌类等 7 大核心品类；登顶天猫住宅家具类目销量 TOP1，其中爆款产品销量破千万，展现出强大的产品竞争力与品牌号召力。源氏木语家居旗舰店成交同比增长149%，硬核彰显品牌势能。会员生态持续爆发，超品期间会员环比增长8.8%，会员成交更是实现 107.65% 的爆发式增长，印证消费者对品牌的高度认可与深度绑定。

 

新实木主义：解构 “实木” 多元可能，回应多元消费趋势

当下中国家居消费正经历结构性变革：25-45 岁主流置业人群对家具的需求，从 “单一耐用” 转向 “多元适配、健康环保、情绪价值” 的多维诉求。源氏木语提出的 “新实木主义”，围绕新风格、新品质、新自然、新功能、新价格五大维度，系统性回应趋势，重构实木家具价值内涵。

 

超品期间，品牌推出 “新实木主义” 主题 TVC，以视觉化语言诠释实木与现代生活的融合；系列超级海报聚焦 “山海功能沙发”、 “波点岩板餐桌”、“观云软靠床”等核心产品，传递 “高颜值、强适配” 的产品特质，更让 “新实木主义” 的美学与价值具象可感。

 

全域共振：多维营销矩阵，让 “新实木主义” 深入人心

为让 “新实木主义” 全方位触达消费者，源氏木语打造全域营销矩阵，实现线上线下声量与销量的双重爆发：

线上：社交平台全域渗透，达人内容深度种草

覆盖微博、抖音、小红书等头部社交平台，全网触达超3 亿 +人次。超头部达人 papi 酱定制内容全网曝光超500 万、互动量破5 万；小红书、抖音超 100+KOL/KOC 联合种草，累计曝光超4500 万 +，全方位深化 “新实木主义” 认知。同时，超品直播间开启 “站内外超头达播带货” 模式，专场观看破1000 万，累计销量破千万，实现 “内容 - 流量 - 交易” 的高效转化。

 

线下：场景化体验 + 精准触达，构建沉浸式感知

全国50 + 门店开展超品氛围联动，实现500 万次门店曝光；数百位 KOL/KOC 线下打卡领取福利种草，让消费者近距离感知 “新实木主义” 产品。此外，品牌还在核心 6 城借助155 万 + 块梯媒广告屏，实现 OOH 线下曝光超30 亿 +；超品 × 天合投放联动6 亿资源，覆盖全国 70 城亿万家庭，精准触达目标人群，让品牌理念走进万千生活场景。 

此次天猫超级品牌日，不仅是源氏木语的营销盛事，更是品牌从 “单一售卖产品” 向 “为多元生活方式提供解决方案” 的关键跨越 ——“新实木主义” 不再将实木视为 “传统、厚重” 的符号，而是使之成为连接自然、个性与可持续未来的媒介。

未来，源氏木语将继续以 “新实木主义” 为核心，在产品创新、用户体验、品牌价值传递上持续深耕，让更多人重新认识实木家具：它不仅是 “结实耐用” 的代名词，更能成为高颜值、多功能、强适配的生活伙伴。推动高品质实木家具走进更多中国家庭，引领实木家居行业新浪潮。