去年营收56.7亿！乐歌股份如何多轮驱动、掘金海外？

健康消费浪潮正深刻重塑全球智能家居格局，一个万亿级市场加速崛起。

根据 Statista 数据显示2024年全球智能家居市场规模约1544亿美元，同比增长 10.3%，预计到 2028年，这一数字将增长至 2316亿美元，全球智能家居市场正迎来蓬勃发展的关键机遇。

置身其中，乐歌股份凭借其聚焦智能升降与健康办公的核心技术，已成为关键推手。

更值得注意的是，家居品牌出海潮之下，乐歌凭借其硬核技术、自有品牌与海外仓布局业务，正在成为中国健康办公领域的重要价值贡献者，其产品和品牌影响力在全球市场持续扩大。

今日家居一直密切关注乐歌股份的发展路径，其亮眼成绩的背后，究竟藏着怎样独特的竞争优势？

延伸阅读：《营收81亿！家居跨境巨头致欧科技是如何炼成的？》

一、2024年营收规模达56亿元！乐歌的晋级之路

全球健康办公理念的深化，正在推动智能办公市场的加速与深化。

根据 Mordor Intelligence 的研究报告，该市场规模预计将从2024年的516.3亿美元强劲攀升至2029年的976.7亿美元，年复合增长率高达13.6%，彰显出澎湃的增长动能。​

乐歌股份瞄准风口，加速布局智能家居与健康办公赛道，根据2024年年度报告数据显示，公司实现营业收入56.70亿元，同比增长45.33%。

其中，乐歌股份的主要业务收入来自智能家居、智慧办公产品，和海外仓业务两大部分。

智能家居业务聚焦于人体工学产品及智能办公解决方案，而海外仓业务则作为关键支撑，优化全球供应链效率，共同构筑了公司的竞争壁垒。

图源：乐歌股份

而这正是乐歌一步步深耕行业二十余年逐渐沉淀下来的差异化竞争优势，为企业持续进阶积蓄力量，从2002年成立以来，乐歌股份经历了三个发展阶段：

1、起步探索：乐歌股份前身丽晶电子线缆创立2002年，后业务转型，2004年在宁波建立首个制造基地，2009年，公司推出“乐歌”自主品牌；

2、转型扩张：2013年乐歌主营业务逐步转为人体工学产品及线性驱动部件的研发、生产及销售，运营第一个海外仓，2016年面向海外正式推出“FlexiSpot”品牌，2015年，公司发布第一台智能升降桌，2017年乐歌股份在深交所创业板上市；

3、业务整合：上市以来，公司垂直整合产品、设计、供应链、渠道、营销等业务，同时积极布局海外仓，2020年全力推动公共海外仓布局，乐歌智慧大健康研究院成立。

从宁波制造基地到推出自主品牌，从跨境电商布局到斥资推动公共海外仓业务，乐歌股份正是中国家居产业出海的一个有力缩影。

二、自主品牌深耕：智能家居&健康办公的全球渗透

在全球经济波动、家居行业传统增长模式承压的当下，寻求可持续、高韧性增长路径成为头部企业的必答题。​​

凭借在健康办公与智能家居领域积累的深厚线性驱动技术和长期坚持的自主品牌战略，乐歌成功实现了产品的全球拓展。

目前，乐歌股份在国内以“Locteck乐歌”品牌为主，在国外主打“FlexiSpot”品牌， 其中，升降桌、人体工学椅、电动功能沙发、智能电动床是乐歌股份的主要品类，根据2024年年报内容显示，“Locteck乐歌”品牌升降桌在天猫、京东平台市占率持续保持第一，而“FlexiSpot”品牌升降桌在亚马逊、家得宝、沃尔玛、乐天、雅虎等电商平台是该品类销量第一。

图源：乐歌股份

2024年，乐歌股份线性驱动升降系统产品业务收入占主营收入的66.61%，同比增长5.29%。年报显示，公司的跨境电商模式新品开拓卓有成效，性价比提升，同时拓宽产品价格带，电动沙发、人体工学椅等新品类逐渐起量。

图源：乐歌股份2024年年报

同时，乐歌股份的主要渠道包括境内、境外、线上、线下等多元销售模式。其中，境内线下主要以ODM模式为主，包括零售、超市、批发、工程等渠道；

境内线下以实体门店、民用以及办公家居品牌商为主，主要销售自主品牌产品，2024年在全国新增61家门店。

不过，乐歌产品销售以海外市场为主，数据显示，境外业务收入占比92.21%，境内业务收入占比7.79%。

图源：乐歌股份2024年年报

而线上渠道主要是通过独立站和大型电商平台，境内平台包括天猫、京东、小米；境外平台则是亚马逊、家得宝、沃尔玛、乐天等电商平台，乐歌的电商销售模式以M2C直营为主，分销模式为辅。

图源：乐歌股份2024年年报

三、自建代替租赁，“公共海外仓”撬动高增长！

根据乐歌股份2024年年报显示，经测算，自建海外仓持有成本是租赁海外仓成本的三分之一到二分之一，目前，乐歌致力于通过提高自建海外仓占比，降低海外仓物业成本，增加盈利空间。

而乐歌股份近两年业绩增长较大部分原因是受公共海外仓驱动。2024年，乐歌海外仓业务保持高增长，实现营业收入24.23亿元，同比增长154.76%，累计服务出海企业1175家，发货包裹数量超过1100万件。

图源：乐歌股份2024年年报

自从2013年，乐歌股份在美国硅谷设立首个海外仓，2020年推出公共海外仓跨境物流服务，通过“小仓换大仓”的方式滚动发展海外仓，优化布局。截至2024年底，乐歌股份在全球拥有21个自营海外仓，面积66.21万平方米，2024年新增英国、加拿大、德国三方仓布点。

乐歌海外仓德国仓

其中，乐歌在海外仓业务的收入主要来自尾程派送，仓储收入、操作收入，以及部分增值服务收费；成本主要为支付给FedEx、UPS 等物流配送服务商的快递费、仓库租金以及人工费用等，而尾程派送的差价是利润构成的重要组成。

年报显示，报告期内，乐歌股份首个自建仓Ellabell仓动工建造，预计 2025年底投入适用，预计到2027年，将有3个自建仓合计超过 30万平米的海外仓投用。

结语

纵观乐歌股份的发展路径，其核心优势在于"核心技术+自主品牌+仓储运营布局"三者的紧密结合。

一方面，围绕线性驱动核心技术把握健康需求刚需提升，另一方面自带“出海基因”，前瞻性布局海外仓，打造第二增长曲线。

今日家居认为，乐歌股份的实践验证：在高度分散的全球家居市场中，深耕技术、坚持品牌导向并掌控关键供应链，是传统制造企业实现可持续增长与转型升级的核心路径。

这条破局之路，乐歌正为后来者点燃灯塔。