在电子消费领域，我们会想到苹果手机——它代表着极简设计、苹果生态。
在奢侈品领域，我们会想到香奈儿——它代表着女性解放精神。
这些品牌之所以伟大，不只是因为产品本身深入人心，更因为它们已经在消费者心中形成了“信仰结构”——一种无需反复证明、却长期被信赖和追随的认知体系。
在家居行业，是否也存在这样足以成为“信仰”的品牌？在意大利高端生活方式品牌中，我们看到一个鲜明的名字：NATUZZI纳图兹
它不仅是意式高端沙发的代名词，更是一个建立在“Harmony（和谐）”哲学之上的空间哲学体系。
在2025年米兰设计周，Natuzzi ltalia以“Rooted in Harmony 回溯本源 根植和谐”为主题，系统呈现了品牌的根基与未来。而在中国市场，这一概念也正在真实落地——7月21日，Natuzzi Italia无锡旗舰店盛大开业，成为品牌“信仰之形”在中国的又一重要呈现。
米兰Via Durini大街Natuzzi Italia全球旗舰店
《今日家居》作为受邀媒体，与品牌创始人Pasquale Natuzzi先生（以下简称Natuzzi先生），进行了面对面的深度对话。借此契机，我们也试图回答一个问题：
一个家居品牌，如何将“信仰”，变成空间的形状？
Pasquale Natuzzi先生（左）
今日家居主编 高单单（右）
门店的重要性，对于Natuzzi Italia来说怎么表达都不为过，而Natuzzi先生给了门店一个更加准确并且深刻的定义：门店就是教堂。
“我们的每一家门店，都是一座承载品牌信仰的教堂。”Natuzzi先生对我们说道。
那么，如何让信仰更好在门店呈现和落地？
在Pasquale Natuzzi先生看来，品牌的核心并非单品，而是完整的体验系统。
“零售是一种信仰（Retail is a Religion），每一个门店都是品牌价值的教堂，我们要让顾客在这里‘体验’，而非只是‘购买’。”
消费者来到这里，并不是来看家具，而是走进一个具备精神秩序的系统，在空间中体会“Harmony（和谐）”这一品牌信仰的具象化。
为了确保信仰的统一性，Natuzzi Italia建立了一整套涵盖空间动线、产品搭配、材质组合、色彩逻辑的零售规则，内部称之为“Harmony Codes”（和谐代码）。
每一件产品，顾客都可随心调配色彩与材质，但每一次选择并非随意拼贴——Harmony Codes像隐形的指挥棒，将个性化元素纳入品牌“和谐”DNA的谱系：色阶、纹理、比例被一一校准，确保最终呈现的不是杂乱混搭，而是一首为个人而作的“和谐序曲”。
“比如眼前这一套搭配，如果用户随意把不匹配的地毯放进来，那就破坏了我们DNA的完整性。”Natuzzi先生说道。
这看似是一种近乎苛刻的坚持，实则是他对品牌信仰最直接也最纯粹的捍卫。
教堂是什么？是承载信仰的地方。而Natuzzi ltalia的门店，正是在这样一种精神逻辑下展开。
在2025年米兰设计周，2025年,Natuzzi ltalia 持续掘进The Circle of Harmony 的灵感叙事，以 Rooted in Harmony:回溯本源，根植和谐”为概念，将普利亚自然之韵融入具象符号“Radice（根）”，使其串联起深厚底蕴与前瞻愿景，令设计在隽永美学和人文温度中舒枝展叶，延展出全新空间概念。
在Pasquale Natuzzi看来，Harmony不仅是目标，更是出发点，是品牌的信仰之“根”。
无锡旗舰店的落地，正是对这一理念的具象诠释。
作为Natuzzi ltalia全新空间概念在中国市场的首秀，该店不仅展出了2025米兰设计周的全新系列，还在空间规划上进行了系统性的表达：超650㎡的双层展厅，以开放流动的布局、富有层次感的材质肌理、克制而高级的灯光氛围，共同营造出一个沉静、优雅、具备意式精神的生活方式场域。
Natuzzi先生对这家门店给予了高度评价：“这家门店完全理解了我们的品牌DNA，我在这里，看到了真正的Natuzzi。”
设计可以被模仿，产品可以被复制，但文化的“根”无法照搬。
正是这道根系的存在，构成了Natuzzi最深层、也是最不可撼动的底色。
谈及纳图兹的独特性，Natuzzi先生没有着重谈产品、谈工艺，而是从文化、从“根”说起。
““66年来，我们的根须始终扎在意大利南端的普利亚——设计师、建筑师、工匠，三代人从未离开。灵魂若离开土地，产品就只剩空壳。”在谈到Natuzzi ltalia最不可复制的竞争力时，Natuzzi先生这样告诉《今日家居》。
对他而言，品牌的真正护城河，不是专利，也不是工艺，而是一段无法搬迁的文化母体。
普利亚，这片位于地中海沿岸的意大利南部地区，没有米兰的喧嚣，也无需罗马的宏大叙事，却把意大利的“本真”写进了日常：海风卷着盐味、橄榄树沿山坡缓缓起伏、时间在石墙与阳光之间拉长——却承载着意大利最本真的生活哲学——质朴、宁静、自然、有序。
“历史是无法被模仿的，这正是Natuzzi Italia的护城河。”他强调道。
在他眼中，设计不是一味对潮流的回应，而是一种对“根”的自觉回应。正是这种“以不变应万变”的文化韧性，使得Natuzzi Italia无论走到哪里，都保持着极高的辨识度与精神统一性。
“Harmony（和谐）”是Natuzzi Italia最核心的价值观。但它并非一个抽象的修辞，更不是空泛的品牌口号，而是一种深植于产品设计、空间美学乃至企业哲学之中的底层逻辑。
它首先是一种空间哲学：强调人与空间的平衡关系。家具的尺度、曲线、布局不是为了造型，而是为了营造流动、呼吸与留白。
它更是一种生活态度：Harmony体现在色彩上，是低饱和与自然色调的协奏；体现在材质上，是对皮革、木材、石材原始质感的尊重；也体现在节奏上，是让人慢下来的、安静而从容的生活节律。
Harmony不是一种风格，而是一种共识。
它超越文化与语言的边界，使不同国家、不同背景的消费者，都能在Natuzzi Italia营造的空间中，获得心理上的“平衡感”与“归属感”。
Natuzzi Italia 无锡旗舰店实景
在全球化语境下，纳图兹并未将“意大利文化”当作一个可以贩售的本土标签。
纳图兹要做的也不是输出一个固定形态的“意式风格”，而是以普利亚为根基，不断寻求“和谐”在不同文化土壤中的当代表达。“我们希望让每一个走进Natuzzi Italia空间的人，都能体验到一种属于自己的和谐。”Natuzzi先生说道。
可以说，Natuzzi先生所创建的不仅是一家家具企业，更是一个拥有66年文化积淀的哲学体系。它起源于意大利南部，却并不止步于此。
如今，这套以“Harmony”为核心的精神系统，正在中国找到越来越多的共鸣者。
“我每次来中国都充满能量，我觉得这里的消费者越来越理解我们要传达的东西。”他说道。
Pasquale Natuzzi先生（右）
Pasquale Junior Natuzzi先生（左）
正是基于这样的信心与理解，NATUZZI已制定三年扩店计划，未来将在全国范围持续推进旗舰店落地，以门店为核心触点，建立与中国高端人群更直接、深度的情感连接。
与此同时，品牌也在主动寻求与本土设计师、地产开发项目的共创合作。通过借力中国在地的文化与创意资源，让“和谐”这一空间语言在中国形成独特表达，与东方文化肌理产生深度耦合。
“谁选择了Natuzzi，就会爱上Natuzzi。”创始人Pasquale Natuzzi先生说道。
随着无锡旗舰店的开业，Natuzzi Italia正以系统化、秩序化的方式进入中国高端人群的视野。
Natuzzi Italia并不是将信仰输出到中国，而是与中国消费者，共同构建一种属于这个时代、属于这个文化语境的生活方式信仰。
作为85岁高龄的品牌创始人，Pasquale Natuzzi先生依然充满热情，并在总部亲自带领超过120人的设计团队。
“我就像是在组织一支乐团，每个人都是演奏者，各自负责自己的乐器、自己的职责。正因为如此，我们才能一起创作出那么多美丽的作品。”Natuzzi先生说道。
Natuzzi Italia意大利总部设计团队
为什么可以一直保持旺盛的热情和创造力？它的源头来自哪里？我们问道。
“我对世界永远保持好奇。”
“工作是我的灵魂。”他说，“如果我停下来，那我就要开始思考‘生命的终点’，但我不想这么做。我还想继续做梦，继续创造，继续分享。”
从意大利南部普利亚大区一间皮革作坊出发，到如今遍布五大洲的旗舰门店和设计项目，Natuzzi先生用66年的时间构筑了一个品牌帝国。但更难得的是，这不仅是一个关于产品的故事，更是一套以“和谐”为信仰的哲学秩序。
NATUZZI纳图兹之所以成为一个“信仰型品牌”，并非因为它足够奢华，而是因为它背后，有一个不断追问本质、不断提炼思想的灵魂。
Pasquale Natuzzi先生不是在“管理”一个品牌，而是在“活出”一个品牌。
今日家居：我们知道，无锡店给我们的印象是非常焕然一新的感觉。NATUZZI想要给中国市场、中国消费者传达怎样的信息？
Pasquale Natuzzi：我们希望传达的是，希望大家可以沉浸于NATUZZI的生活方式，希望大家可以走进我们的世界，这个意大利的世界。我们有66年的品牌历史，这是一段从意大利南部普利亚大区出发的旅程。
在那里，我们创造了属于自己的美学语言，也一直扎根至今，66年从未离开。我们的团队，包括设计师、色彩专家、建筑师及所有员工，都在普利亚工作和生活。正是通过他们的创造与努力，才有了我们今天在门店看到的这些。
NATUZZI的精神在这片土地上不断生长与延续。如今，我们也希望将这种源于意大利南部的美好，将这种深植于我们文化中的 “和谐”，带到中国市场。
今日家居：您之前提到过，经营品牌就像经营信仰一样。那我们想知道，NATUZZI的品牌信仰是什么样的？
Pasquale Natuzzi：首先，我们要理解“信仰” 意味着什么。信仰是有规则的，创造美也需要恪守精确的准则，而我们的品牌也有属于自己的规则。就像其他品牌有自己的准则一样，NATUZZI也有一套独特的DNA和身份认同，它希望通过信仰（宗教）来传达这一理念，这代表着需要恪守准则。
对我来说，所谓品牌信仰，就是无论在哪家门店、哪个国家，哪怕是在不同文化下的“教堂”，它们都遵循同一套核心规则。这种一致性，才构成了我们品牌的信仰体系。
我们意大利总部的Style Center有120多位设计师，这就像指挥一支交响乐团，每一位成员、每位创意人都必须贡献自己的才华，但最终所有声音都必须在系统内和谐共鸣，实现跨职能的完美协调。
正因为每个人都专注于自己的角色，我们才能一起创作出如此多美丽的作品。对我（或我们）而言，门店如同践行信仰的教堂，它必须通过和谐之美，向消费者传递Natuzzi Italia的品牌体验，这正是我踏入这一行业以来始终秉持的理念。
当然，设计师还需要引导顾客做出选择，既要他们如居家般自在，又要让他们沉浸于NATUZZI的体验之中，真正理解品牌的DNA。
今日家居：我们知道，您在行业内非常受尊敬。作为一个品牌创始人，今天您还是在亲自带领一个设计师团队，在意大利本土。那么，为什么在这样一个时间，已经创业这么多年，还要有这样的激情去持续创作和工作？
Pasquale Natuzzi：我始终认为，工作是每个人生命中的灵魂，是最重要的部分。如果有一天我不再工作了，可能就会开始思考一些我不愿意面对的问题，比如生命的终点，所以我不想停下。工作让我开心，也让我保持热情。人类总是好奇的，我是一个非常好奇的人，每天都好奇新的一天生活中发生些什么，对很多事情都充满兴趣。这份好奇心，也可以说是驱动我持续工作、不断前行的重要动力。
今日家居：NATUZZI其实也经历过不同的阶段，从我们一开始是以产品为核心，到后面是以total living生活方式，然后到今天是合同，或者说我们叫项目定制这样一个方式。这种进化其实是一个品牌，它的战略不断在升级、在进化。我们想知道是什么样的市场，或者说什么样的因素，会驱动我们这个品牌不断在这样一个战略上演化？
Pasquale Natuzzi：可以说，这是一种自然而然的蜕变。因为内心的热爱与对材质的痴迷，驱使我想要打造世界上最漂亮的沙发，所以我们也成为了全球打造皮质沙发的翘楚。
刚开始，我们专注于皮质沙发，并在这个领域做到最好。后来，我们发现皮质沙发无法满足所有的家庭，所以我们开始考虑引入布艺等其他材质，当然，和谐一直都在。最后，我们开始拓展更多品类，比如餐桌、餐椅和茶几，目的是为了更完整地呈现整个客厅空间的和谐与统一。之后，我们也开始开发卧室、餐厅系列的产品。
我年轻时的梦想，就是希望通过设计，让人们的家变得越来越美，也越来越有和谐的氛围。这份初心，一直是推动我不断前进的最重要动力。所以现在，我们进入了一个新的阶段，比如迪拜的住宅项目，除了做产品，我们希望将“和谐” 的理念延伸到整个住宅的设计中，涵盖室内空间，也包括室外环境。
今日家居：如果您想要向我们中国消费者介绍NATUZZI，您觉得用几句话或几个关键词来总结一下，会是哪几个？
Pasquale Natuzzi：NATUZZI是一种信仰。我们尊重未来、尊重传统，尊重人情与友谊。这些价值如同信条，因此，我们与客户缔结的，是一段近乎信仰、恒久而庄严的盟约。
我也把这种品牌DNA传承给了我的儿子，还有遍布全球的合作伙伴们。我们始终坚持表达这一点：NATUZZI已经在意大利南部扎根66年，我们的“根”永远不会动，这或许正是我们成功的秘诀之一。
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