实木家居下一个Level?源氏木语1200㎡旗舰店落地,千店里程碑!

导读:
探索实木全屋一站式消费!
场景化趋势下,线下实体门店的核心定位,正在从“交易”转变为“体验”。
规模更大、产品更齐全、品牌展示效果的品牌旗舰店,无疑是最好的载体之一。但在家居行业,大部分品牌的旗舰店都面临着坪效不高、辐射范围有限、运营难度高等问题,旗舰大店的模式,似乎还一直在等待验证。
然而,国民家具品牌源氏木语,正在用行动给出自己的答案。就在6月,在上海徐汇万科广场,源氏木语上海首家千平旗舰店正式开幕,今日家居受邀探店并现场体验。
源氏木语的底气从何而来?实木新零售头部企业的流量势能?还是上千家线下实体门店运营的经验积累?让我们一起去看看!

延伸阅读:5年700家店、90%门店盈利,源氏木语的底层能力来自哪里?

1200平米旗舰大店,
演绎实木+的多种可能性
源氏木语在上海首次开设1000平米以上大店,标志着它在门店类型上的再次丰富。
从家居卖场店、购物中心店、标杆店,再到品牌旗舰店;从几百平米到上千平米,在品类展示、场景布局等方面,源氏木语不断升级,打造真实、多元的生活化终端门店场景。
而首次落地在上海徐汇万科广告落地的1200平米旗舰大店,则是源氏木语的再次突破。同时也意味着源氏木语在千平门店的模型打造上,走出了关键性的一步。 
1、全品类实木空间,从“找货”到“选生活”
随着80、90后成为消费主力,更加注重个人体验,对生活的舒适度、审美水平以及效率的要求都更高。
在有限时间内提供更好的家居购物体验,一站式、全品类的购物场景成为关键。首次露面的源氏木语上海旗舰大店,以1200平米的超大的空间,近千件实木家居产品,带来一站式的实木购物体验。
不仅如此,旗舰店涵盖了包括樱桃木、黑胡桃木、白蜡木等在内的多种实木材质,特别呈现了近来颇为流行的奶油风、轻奢风、中古风、原木风等家居风格,以及黑标系列等旗舰产品的展示。
对于消费者来说,日常闲逛不再只是“找货”和“选货”,而更是通过现场体验不同的生活方式,打开对家的无限想象。
产品丰富、风格多样,这个具备相当规模与体量的实木家居新零售体验空间,一落地便成为网红打卡圣地,充分传达了源氏木语“实木+”的理念,满足顾客对于实木生活方式的多元需求。 
2、多场景融合,打造“日常+美好”的治愈生活
从户外野趣到居家茶室,通过打造属于自己的放松空间,成为当代人自我疗愈的选择,也让家居空间的“治愈”功能,更加具象化。
而在这个千平旗舰店,今日家居发现了多处非常治愈的角落。绿植环绕、露营野炊、休闲茶室,还有儿童玩耍区等等,各种细节周到考虑,让“逛店”成为一种放松的休闲方式。沉浸式半自助购物体验,让顾客“自由挑选”,给足体验逛街空间,消费场景更灵活。
同时,为了打造更加真实、温馨的居家场景,旗舰店围绕“实木+”的核心,源氏木语模拟真实的家庭场景,划分出睡眠、餐厨、休闲、儿童成长等专属体验区域,从生活细节上还原生活质感,让每一个走进来的顾客都能够“瞬间代入”。 
“千店模式”里程碑,
探索实木全屋一站式消费
近些年,实木家具市场受到全屋定制的全面侵蚀,源氏木语反而是一个例外,不仅业绩连年增长,门店数量也在飞速增加。2022年线下门店达到300多家,2023年达到700多家,2024年更是即将迈入千店时代。
而源氏木语在快速扩张线下门店布局的同时,也在不断探索与突破实木家居门店的新模式,这次在上海开设首家品牌旗舰店,或许正是实木全屋一站式全案模式的新起点!
1、为什么要做实木家居一站式购物?
实木家具究竟能不能做全屋一站式购物?源氏木语千平旗舰店给出了答案:以实木成品家具为核心,打造实木家具一站式消费,无论对于当下的市场,还是对于消费者来说,都是非常关键的一步。
对于消费者来说,这次源氏木语旗舰大店带来的实木一站式消费,大大改变了对以往实木家具品类少、风格传统、价格高的固有偏见。
而对于行业来说,我们认为源氏木语打造的实木家居一站式消费体验,对实木家具品牌抢占市场,占据消费心智,将起到十分关键的作用。 
2、千平旗舰店,会为源氏木语带来什么?
源氏木语上海首家千平旗舰店,是其目前上海规模最大的实体门店。据官方透露,后续将继续在全国其他核心城市开设同类型旗舰店。
而这家旗舰店的落地,以新零售模式开拓实木家居体验型消费场景,是对实木新零售购物体验的再升级,更是将其品牌态度全场景式地呈现在消费者面前。 
今日家居猜测,源氏木语的品牌旗舰店,或许是对一站式的全品类家居综合购物中心模式的一次探索,也是为实木家具行业、甚至整个家居行业的未来发展,探索一条新的道路。
重塑门店:
用户价值入口+品牌价值的出口
新消费时代,个性化、重体验的趋势加持下,终端门店的价值正在发生改变。作为实木新零售头部品牌,通过门店抓取流量不再是源氏木语开店的首要考虑因素,而是既要将门店作为“用户价值的入口”,同时也是“品牌价值的出口”。
那么,如何打造真正面向用户、面向未来的门店?源氏木语此次上海首家千平旗舰店的落子,为行业带来了一些思考与启发:
1、从“售卖”到“体验”,聚焦用户价值
消费者要的不只是家具,而是一个家。而源氏木语1200平米旗舰大店的定位,也不止是购物场所,更是为用户打造一个“身边”的实木家居体验空间。
不仅如此,源氏木语正在将门店打造为用户价值的入口,通过旗舰大店,源氏木语将不断链接、影响、吸引新客户人群,同时以场景体验,为老客户带来更多新鲜感,进而促进老客户复购、转介绍,这也为实木家居探索门店运营方向,带来了新的启发。
2、从产品到品牌,做“未来生意”
纵观近几年,家居业价格内卷的背后,是品牌力的不足。尤其在消费者对于品质生活要求提升的当下,唯有品牌,可以穿越经济周期。
可以说,做好品牌,就是做好了“未来的生意”。
在今日家居看来,源氏木语上海千平旗舰店极大地提升了源氏木语的品牌形象高度,也通过场景化的展示,让用户在体验的过程中加深对品牌的认知,从而与客户实现深层的精神与文化共鸣。
一站式全品类的实木生活场景,是此次源氏木语上海首家旗舰店的关键词,也标志着源氏木语在迈入“千店时代”的节点,开启新的发展阶段。
随着运营模式的日渐成熟,源氏木语千平旗舰店也计划在全国各大核心城市陆续落地,到那时,我们相信中国实木家居行业,或许将迎来一个全新的发展时代,拭目以待!
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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