爱梦集团完成并购美国金可儿,品牌全球统一迎来新发展!

导读:
爱梦集团收购美国KingKoil金可儿,所图何为?

作为家居行业中竞争格局最优、中长期投资价值突出的优质赛道,睡眠一直是品牌并购的热门领域。继爱室丽并购床垫企业Resident Home”(点击查阅)后,连续多年荣登全美床垫制造商TOP15(点击查阅)的King Koil金可儿,也迎来了重大并购。

近日消息,全球睡眠解决方案巨头AI Dream爱梦集团已完成对Kaiserkorp公司的50%股权并购。KaiserkorpKing Koil Licensing Co Inc的全资拥有者,也即King Koil金可儿床垫品牌及相关实体的所有者。

爱梦集团目前为国际著名投资机构高瓴集团旗下企业,是一个多品牌睡眠解决方案平台,拥有全球优质床垫品牌King Koil金可儿、Serta舒达和Ruf Betten卢浮百登的中国业务。产品包括床垫、床架、智能睡眠产品和卧室定制解决方案等,同时也是Team China中国国家队睡眠解决方案的独家供应商。

显然,此次并购意味着King Koil金可儿的全球品牌运营,正式归集于爱梦集团,也意味着由中国企业主导的King Koil金可儿实现了品牌全球统一,即将迎来新的发展阶段。

并购背后,爱梦集团所图何为?

在资本市场的历史长河中,外延并购与内生增长就像两股交汇的洪流。爱梦集团此番出手,或因以下两大重要动因:

一是看好金可儿未来发展潜力。

创立于1898年的King Koil金可儿,一直是美国床垫市场的强劲玩家。从最初仅有6名员工的作坊起步,到如今业务覆盖6大洲100多个国家和地区、全球超过200个酒店品牌的6000多家高端酒店选用,King Koil金可儿不仅成为全球领先的床垫制造商,而且作为百年护脊品牌,在业界以专业护脊和舒适健康著称。

King Koil金可儿自2000年进入中国市场,业务一直稳健发展,目前在280个城市拥有过千家门店,并服务于超过1500家高端酒店,旗下产品包括经典,进口,智能,寝具订制,成长等系列,在零售,电商和酒店行业均有较高份额,是高端床具市场的领导品牌。

深耕中国市场20余年,金可儿聚焦中国市场需求,立足中国消费者体型、睡眠习惯以及精神文化追求,研发、设计、推出满足消费者个性化需求并有文化感召力的睡眠产品,诞生了一系列护脊爆款产品,比如深受市场喜爱的“专家之选”、“健脊之选”等;还有酒店联名IP升级款民品床垫,诸如“深坑”、“心灵圣境”等。以“护脊”和“酒店”两大核心价值标签为引领的产品追求,让金可儿在中国床垫赛道上优势明显,成为在国内具有高知名度和美誉度的国际床垫品牌代表。

爱梦集团从2018年起在中国市场运营King Koil金可儿品牌,凭借金可儿在中国市场良好的口碑和业务基础,加上自身在供应链管理,数字化营销等优质资源的融入,使金可儿的业务延续了傲人的增长,在零售,电商以及酒店订制等领域都成为高端床具的领导品牌。

在运营过程中,爱梦集团对King Koil金可儿优质的品牌资产,全球网络和发展前景深具信心,这也是促成对金可儿全球业务进行收购的重要原因。

二是坚定睡眠赛道长期价值,加速全球化布局。

爱梦集团定位于“综合性健康睡眠解决方案提供商”,长期专注于健康科技睡眠领域。从爱梦集团的战略规划来看,通过资源整合以及专业的实业经营,将包括King Koil金可儿、Serta舒达等在内的国际品牌,继续做大做强,成为全球睡眠市场强有力的竞争者,是长期战略目标。截至2023年底,爱梦集团已经在600多个城市拥有超过3000家品牌门店。 

爱梦集团首席执行官吴鄂

正如爱梦集团首席执行官吴鄂所表示,“此次收购符合公司‘收购并发展自主高端品牌’的战略计划。展望未来,我们将加强金可儿的全球数字渠道,推出智能产品,优化品牌运营,以加速其增长。”

King Koil金可儿全球首席执行官大卫·宾克(David Binke)表示: “King Koil金可儿经过持久的努力,凭借卓越的工艺和创新的设计,在全球各地都已经获得了充分的认可,这次爱梦集团的投资,将为品牌带来更丰富的资源,帮助品牌达成更长远的战略决策,加速我们的发展。”

可以预测,未来的King Koil金可儿将不仅仅是美国市场的TOP 15强势品牌,更将在爱梦集团的统一带领下,在包括中国市场在内全球范围的加速拓展。

而爱梦集团与King Koil金可儿的结合,有望在研发、生产、销售以及国际化管理等多个层面实现深度的协同效应。此举更将大幅增强爱梦集团在全球市场的竞争力,全面提升其企业价值,开启更为广阔的发展前景。

并购后的金可儿,将驶向何方?

此次并购,在很大意义上保障了King Koil金可儿品牌长远发展和经营的稳定性,同时也大大扩充了其潜在的市场机会。

根据数据统计公司Statista的估算,到2024年,全球睡眠经济规模将达到5850亿美元。睡眠经济庞大的市场规模,也让超级企业的诞生成为了可能,而睡眠与智能化的天然契合,更是让睡眠家居行业看起来潜能无限。 

金可儿ibed智能系列

通过此次并购,King Koil金可儿在中国地区的运营不仅未受影响,未来与全球资源平台尤其是美国市场的同步,也将更加顺利。

一方面更加方便了中国与美国金可儿在技术材料应用方面的交流,也大大提升了金可儿的全球品牌影响力。

另一方面,金可儿中国在中国市场的丰富经验,可以反向输出给美国,尤其是在智能化技术方面,以及金可儿所积累的一系列技术变革、市场运营方法。

锚定睡眠市场增量发展空间
爱梦集团全球化布局优势“基因”愈发凸显

床垫行业是典型的劳动密集型低端制造业,有着门槛低、技术含量低的产业属性。但同时,它又是刚需产业。

伴随着睡眠理念升级的逐渐泛化,“床垫”的升级换代成为当下最普遍的需求,面对巨大的市场增量空间,除市场准入外,对企业的营销与服务网络体系、研发及产品创新实力、海外高端客群和订单获取能力等层面都有着极高的要求,并且更面临着国际巨头的围堵。以上因素,都使得行业内诸多品牌的全球化步伐并不顺畅,然而这也意味着,真正具备上述优势的企业势必将获得更大增量市场空间。

另一方面,智能化睡眠时代已开启,成为构筑睡眠经济的第二增长曲线,谁能率先掌握智能化变革催生的全新发展动能,谁就能率先驶入产业转型升级的快车道。

通过这次收购,爱梦集团完成了业务扩张目标的重要一步,是公司全球化战略进一步深化的标志,将进一步健全公司全球化产品研发链条。相信在未来的日子里,爱梦集团这个睡眠解决方案巨头将继续在全球化业务的道路迈开坚实脚步,同时通过在智能化产品研发,数字化运营的强大资源的输入,也将大大加速King Koil金可儿品牌在美国乃至全球的数字化转型和智能睡眠产品的推陈出新,帮助这个拥有126年历史的国际品牌焕发新的能量。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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