问津2024 |上海展钟蓓红：三大动力驱动2024全球家居贸易形势！

“问津2024”将分为六大板块：

l问津“家居大计”

l问津“软体大业”

l问津“整家征途”

l问津“高定赛道”

l问津“实木新生”

l问津“大家之道”

本期“家居大计”，我们邀请到了博华国际展览常务副总经理 钟蓓红女士。

延伸阅读：展会高层声音！深圳展、上海展、广东定制家居展“问津2022”

问津“家居大计”

上海家具展&摩登上海时尚家居展

今日家居：

2023 上海家具展让行业看到了外贸的春天，2024 年，您认为全球家居贸易趋势会持续向好吗？它的动力可能来自哪些方面？

博华国际展览常务副总经理 钟蓓红：

据海关总署最新数据：11月家具及其零件出口额环比上涨近16%，上涨幅度很大，预示着家居建材出口回暖。中国国际家具展今年的海外观众超历史最高记录，同比2019年增长13.2%，而随着跨境人员流动的进一步恢复，我对2024年全球家居贸易形势表示乐观。动力来自以下三点：

政策端：国家不断出台稳外贸政策，比如刚刚召开的中央经济工作会议就强调，“扩大高水平对外开放，要加快培育外贸新动能，巩固外贸外资基本盘，拓展中间品贸易、服务贸易、数字贸易、跨境电商出口。”

供给端：跨境电商是当前发展速度最快、带动作用最强的外贸新业态，潜力巨大；一旦中间品贸易成为外贸新动能，材料企业也将迎来新的发展机遇。

需求端：全球经济企稳，我国与东盟、一带一路等相关国家贸易合作进一步升级，相信更多需求也将随之产生。

今日家居：

2022 年浦东家具家居双展确立“线上线下一体化发展战略”，它对品牌展商和参展观众来说，将会带来哪些新机会、新体验？

博华国际展览常务副总经理 钟蓓红：

对于家具行业而言，线上线下需要一体化发展，只做线上不做线下，线下体验和服务的优势就不能凸显，而只做线下不做线上，就无法抓住95后、00后这些消费新主力的流量红利。

浦东家具家居双展的线上线下一体化可追溯到2006年上线的家具在线网站，2019年开始迅速推进，2022年正式确立线上线下一体化发展战略。

相比2019年的家具展，今年的展会上，我们在数字化技术层面进行了诸多创新，让供应链更透明，让数据更精准，让展会现场行为可追踪，让展商数据资产化，给展商和观众带来了更加智慧的参展、逛展新体验，从而实现精准对接，高效匹配，供需双赢。具体举措包括：开发会员管理系统，开启展商标签化管理模式；引入Iiris大数据；上线“leads scanning”和“翼展通”；引入3D建模技术，为展商建立产品模型，形成平台数字资产等。

正因为有这些“展览行业新基建”的数字化转型，从而让我们的线上线下一体化战略更加落地。

我们在线上打造了博华家具优选与DTS（Digital Trade Show）两大平台，共同构成内销和出口两大线上主阵地。除了日常365天的展示，我们还会在这两个平台上做各类活动，比如今年9月举办了数字展，与线下展同期开展，且展期延长一倍，1040家展商线下展厅实拍VR、50+展商3D模型数字化展厅，30000+线上产品，集中展示了我们在过去三年探索线上线下一体化、数字化转型的最新成果。此外，我们还积极构建生态圈，帮助平台入驻商户实现直播常态化、KOL资源对接、买家精准配对等多元需求，助力企业创降低获客成本，提升品牌力，最终扩大生意边界。

与此同时，有了数据化的打通，线下的发展这两年也有快速的增长和突破，我们在9月上海的母展之外，进行区域化发展，创新项目包括：亚洲展 X Informa Asia、摩登上海时尚家居展 X 生活方式趋势展、HOF深圳展X 博华深圳联展、Furniture Elites中国行、摩登时尚设计周等，帮助企业拓展国内和海外新市场，实现新增长。不论是线上平台，还是线下展览模式创新，这些都能给展商和观众带来新的体验。

今日家居：

“除旧布新”的2024 年，上海家具展将带来哪些新亮点，与行业共享新机遇？

博华国际展览常务副总经理 钟蓓红：

历经30载的中国国际家具展将成为全球关注的家具贸易、设计、生活方式展示平台。2024年我们将以线上线下一体化、数字化、全球化、区域化、品牌化、IP 化、生活方式转型、DTC（Direct To Consumer）为抓手实现高质量可持续发展。位于上海浦东新国际博览中心的中国国际家具展注重B端买家，线上线下一体化商贸场景；世博展览馆的摩登上海时尚家居展将重点打造时尚生活方式展览，吸引更多跨界买家；还将培育跨境电商贸易、服务创新平台，促进更多企业借力跨境电商走出国门，发展壮大。

此外，为了给展商与观众带来更好的参展效果和观展体验，2024浦东家具家居双展的展期和观展时间皆有所优化——第二十九届中国国际家具展览会将由5天改为4天，展期与2024摩登上海时尚家居展保持一致，展会时间由17：30延长至 19：00。2024年9月10-13日，上海新国际博览中心和世博展览馆，再聚浦东，与产业、行业、企业共谋发展。