打破传统、重塑想象！IF ROOM未来主义家居，将为行业带来什么？

而在家居行业，对于这一即将深刻影响人类生活的重要趋势，还未做好应对的准备——直到IF ROOM的出现。

9月5日，以“未来主义家居”为核心定位，IF ROOM以超高的颜值和理念高度，惊艳亮相中国家博会（上海）。很多人还在疑惑：什么是未来主义家居？IF ROOM要做什么？它将把行业引向哪里？

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为此今日家居走进IF ROOM，对话品牌创始人钱明霞，探寻这个引发行业震动的新锐品牌，有着怎样的规划与思考。

左：今日家居主编 高单单

右：IF ROOM品牌创始人钱明霞

IF ROOM未来主义家居：

“把艺术生活化，把生活艺术化”

高颜值、高理念、高定位，IF ROOM无疑是本届中国家博会（上海）现场的一颗明珠。为什么是“未来主义家居”？IF ROOM要表达什么？对于当下的家居行业来说，如何定义这个品牌的存在？

在和IF ROOM品牌创始人钱明霞女士交流的过程中，我们发现很难用一种“风格”去定义IF ROOM，确切的说它不是一种固定的风格，而是秉承“去风格化”的理念，对于先锋、活力、自由，同时具有原创精神的高品质生活的满足。

“把艺术生活化，把生活艺术化”。品牌创始人钱明霞说道。“IF ROOM要通过家居的方式，将触不可及的艺术思考、理念和文化表达，融入到我们的生活当中，让普通的生活也实现对于精神追求的满足。”

在IF ROOM展厅，几乎每一件产品背后都有着非常丰富的设计语言和文化背景。比如“为荷而来”的主题空间，借用荷叶、荷花等造型，将荷花的冰清玉洁和高风亮节的精神，融入到了生活场景中，“荷花椅”也被视为IF ROOM的名片，被频频打卡。

此外，还有着“月宫森林”、“迷雾之境”、“雨花石恋”、“巴赫律动”、“月下冥想”和“白昼之境”等，多个极具创意的主题空间及家居产品，让人们流连忘返。

正如它的品牌名称中，IF代表着如果，是拥抱所有的不确定性、未知性，同时也就拥抱了想象力、创造力和未来的无限可能。而IF ROOM，就是要实现这样的可能。

产品设计大胆，营销更要大胆

不仅仅是产品的独特，IF ROOM的营销也颇为“大胆”。和传统家居品牌不同，IF ROOM面向的人群也颇不相同：设计师、时尚达人、新世代群体。

如何让品牌更好的链接到用户？在和品牌创始人钱明霞女士的沟通中，我们发现了几个关键词。

1、圈层营销

IF ROOM的用户非常精准，那就是追求自由、创新、自我表达，以及追求创造感的人群。尤其是设计师、艺术创作人群，以及追求精神满足的高端消费群体。而这恰恰符合了圈层营销的特点。

在品牌创始人钱明霞看来，“圈层营销可以更加直接、高效的接触和满足用户群体，IF ROOM的产品和服务，非常适合这种方式，并且有着很好的实践效果。”

2、情感载体

家居产品如何摆脱材质、价格的内卷？IF ROOM的思考更进一步——不仅仅是家居用品，更是人们表达情感的重要载体。

在七夕节期间，IF ROOM专门发布了一款产品——挚爱之心。它不再仅仅是一把椅子，而更是一种传递爱情、亲情的信物。由此，它让品牌摆脱了家居用品的传统标签，同时也成为IF ROOM触达更多用户的重要渠道。

3、共创平台

家居销售通常都是“一锤子买卖”，但这种效率无疑是更低的。IF ROOM要做的，则是让产品和品牌，成为一个“共创平台”。

品牌创始人钱明霞透露，“IF ROOM不仅仅是要做产品，而是希望影响更多人。设计师不仅仅可以成为我们的用户，更可以和我们一起共创产品，甚至成为我们的渠道合作伙伴。当然不仅仅是设计师，所有使用我们产品的用户都可以。”

而借由这种方式，IF ROOM的营销链路将可以大大缩短，同时也可以更快的获得用户反馈，进行产品的迭代开发，以及快速的满足用户的需求。

打破传统桎梏，

IF ROOM开辟了“未来主义”新路线

一直以来，中国家居行业的发展有着2条明显的主线：一条是跟随欧美发达国家的文化与历史，迎合西方生活方式而带来的各类美式、欧式、意式家具等风格类别；

另一条，则是追随中国古老的五千年文明积淀，而产生的中国文人家具，比如明式、宋氏家具，以及近代以来仿古或新中式等等。

无论哪一种，实际上都在将中国家居行业限制在了一个个框框里，难逃窠臼。而在讨论IF ROOM的设计理念时，品牌创始人钱明霞非常在意的是，品牌能否引领行业的设计前言，能否启发和带领中国家居设计，走向新的高度，乃至走向国际化。

IF ROOM的“未来主义”，就是彻底打破这些传统的桎梏。在IF ROOM    ，首先产品必须是原创的，其次是面向未来的。而更重要的是，它的设计必须将文化隐藏在产品的背后，而不是外显在表面。

它或许是西方的形体——例如一张沙发，外形圆润，现代感十足。但同时，它也可以蕴含着丰富的中国文化资源，比如人与自然的和谐，以及东方意境下的小桥流水等等。

正如创始人钱明霞所说，“IF ROOM承载着我们对于家居产业的美好期望。我们将激情与希望，以及对科技文化迅猛发展的触感，注入到作品之中，让IF ROOM追逐科技与时尚，浸润东方美学与国际风尚。我们希望这种锐意创新，能够在业内演变成一股飓风，打破系列化设计约束的条条框框。”

与其说这是一种“野心”，不如说这是IF ROOM作为未来主义家居开创者的“情怀”，以星星之火，启发更多具有中国原创精神的家居品牌崛起。