论坛现场，香港著名设计师/JLa设计集团创始人 梁曦文、广州内外设计创始人/设计总监 王晓绮，以及玛格·极、南洋迪克、A8空间、OOD生活方式定制，以及法迪奥、引意高级整装定制、HD home definition等为代表的高定家居品牌，纷纷亮相，并带来精彩分享。
论坛现场
其中，今日家居主编 高单单，以《中国高净值人群消费洞察》为主题，分享了对于高定新消费的观察和思考。以下为演讲摘录。
今日家居主编 高单单
根据《2022意才 · 胡润财富报告》数据显示，600万资产“富裕家庭”（这里既有固定资产，比如房子，也包括可投资的流动资产），较上年增长2.1%，至518万户，而可用于可投资资产达到600万的，属于超高净值客户，只有150万户；
千万资产“高净值家庭”较上年增长2.5%，至211万户；亿元资产“超高净值家庭”较上年增长3.5%，至13.8万户。
即便在疫情这几年，这个数量也依旧在小幅度上涨。
那么，再从全国地域看，省级城市中，广东拥有最多“高净值家庭”，省内拥有几个非常强的超级城市，“北上广深”里面有两个都在广东，其造富效应较为明显。
按单个城市体量来看，北京、上海依然是最强的，同时还有香港、深圳、广州、杭州。
作为高定家居市场的消费主力军，高净值人群的常住房平均面积为280平米，超高净值人群则达到了400平米，其中，别墅、大平层占比超过一半，分别占比31%、22%。
据《2022意才 · 胡润财富报告》统计，高净值人群的平均家中常住人口为4人左右，超高净值人群为6人。
那么在高定家居空间设计方案中，就要考虑到同住人口中不同代际人群的生活习惯差异化。
在豪宅的另一端连接的是高净值人群的生活方式，首先，品质、品位、品牌是高定消费的三个基本需求，而在消费升级的新内涵下，高净值人群的生活风向标正在不断指向科技、健康、艺术、服务、环保公益等多方面。
高净值人群理想：健康人居
根据《2023胡润至尚优品中国高净值人群品牌倾向报告》（以下简称“《报告》”）调研数据显示，高净值人群消费关注第一位是“健康”，医疗保健将成为家居业发展的一大趋势。未来的高定家居市场可以考虑将康养元素融入大宅空间，包括借助智能与高定的结合，再融入艺术感与环保公益属性。
设计的进阶：追求功能型生活空间
其次，娱乐作为生活空间的一大版块，在高定家居有着极大的设计发挥空间，《2022胡润至尚优品》中美食排在高净值人群最青睐的娱乐方式首位。
厨房在未来会成为非常重要的社交场合，或者还可以加入中国传统文化属性，建立一个友好包容的会客茶空间。
同时，高净值人群通常具有收藏习惯，书画名酒等，都需要家居空间留出定制化的收纳空间，如带指纹锁的收纳盒。
另外，高定不仅要满足家居空间的需求，更是对于用户更高层次精神需求的响应，甚至兼顾到同住人以及宠物的居住习惯。
《报告》显示，爱宠族阵容扩大至84%，其中单只萌宠年均花销超8,000元，养猫比例较上年增长10%至47%，但养狗的比例仍然远远最多，达到62%。
对于这样一个极具潜力的需求市场，在高端大宅空间设计中为宠物设计与组合专属的适宠空间的功能设施。
“房屋维护”打开高端家居新需求
除此之外，《报告》提到关于高净值人群未来三年计划增加的消费类型中，房屋维修的预算同比上升5个百分点，在原有居住环境改善下出现的新需求将会给行业也带来更多新的机会，比如智能化家居趋势等。
高净值人群的社交空间在哪里？
社交是高净值人群的核心需求，那么，除了在大宅设计中的会客空间，不少高定家居品牌都会做一些客户私享活动，比较受欢迎。
《2022胡润至尚优品》报告中显示，晚宴（占比53%）、新品发布会（占比50%）和时装秀（占比49%）是高净值人群最青睐的品牌客户活动，也是高净值人群重要的社交场合。
随着高净值人群逐渐年轻化，居住空间出现了细分趋势，从“居住”单一功能发展到“工作、娱乐、社交”多功能，追求多元复合型的生活场景。那么，在这样的背景下，高净值人群未来会为什么买单呢？
第一个关键词是“隐性奢华”，显性、奢侈的消费观念，正在被低调、内敛的隐性奢华所取代，其背后所代表的既是对共同富裕方针大政的认同，也是从“显己”到“悦己”的价值回归。
第二个关键词是“柔性定制”，对于高净值人群来说，贵，已经不是什么稀缺的东西，限量款也只是一时的满足。
他们追求的是“量身打造”的生活方式，高定本身就是这样，比如有人喜欢养马，那么高定设计方案中就要考虑到马具的存放空间的收纳性与艺术性的协调融合。
第三个关键词是“AIOT智能家居”，以AI与物联网的结合贴近高净值人群生活状态，尤其是打造便捷生活。
比如从入户到玄关，从客厅到阳台，从厨房到卧室，从书房到影音室，智能家居将更好地实现智能化 + 风格化一体定制，打造安全、健康、舒适的顶级智能享受。
家居是容器，承接着用户的生活需求、社交需求、健康需求，甚至是情感需求。
循着高净值人群的消费风向标，也为高定家居行业的未来指明去处：真正以“家”为核心，以人为本，实现“金字塔尖”的理想生活场景。
未来，我们也期望中国的高定企业能够不断打破传统、创新发展，让高定作为中国文化输出的载体，走向世界！
