被带去东京奥运会?业绩爆发的喜临门原来深藏不露!

导读:
随着东京奥运会上中国健儿的战旗飘扬,民族品牌喜临门作为背后的坚定支持者,也在国家实力崛起、人民生活日渐丰裕的过程中,实践着企业的社会责任和使命。而在最近公布的喜临门2021年中报,亮眼的业绩也让疫情困扰下的家居业为之一振。

最近一段时间来,全国人民最关注的话题之一就是“东京奥运会”。每一个获奖的消息都让国人激动不已,相关话题阅读量在微博上也动辄过亿,并诞生了许多有趣的“梗”,比如#金鸡独立#、#下饺子水花都比这大#、#国乒祖传舞蹈动作#等等。

不过,选手们在东京奥运村的起居也颇让国人操心。网络信号差,被吐槽的“纸板床”,1.5平米的浴室等等。志在夺冠的中国选手如何应对?来自网上的一张图片非常值得关注:

中国奥运跆拳道队赵帅

中国奥运跆拳道队赵帅 出征前收拾行李

作为奥运选手,中国举重队石智勇、中国跆拳道队赵帅和郑姝音启程去东京的备战物品当中,喜临门床垫赫然在列。更重要的是,作为中国体育训练局国家队运动员备战保障产品,喜临门床垫“深睡Ⅰ号”已经在运动员宿舍全部配备。

喜临门助力东京奥运会

喜临门助力中国健儿

此外,喜临门在国家体育总局训练局,成立了首个“运动睡眠研究中心”。结合喜临门的深睡系统——行业领先的睡眠及睡姿双传感监测技术,实时采样运动员的心率、呼吸、体动及睡姿数据。专利科技空气弹簧会根据睡眠数据自动调整支撑力度,有效延长深睡时间,缓解运动员白天的疲劳,让运动员的身体保持最佳状态。

随着东京奥运会上中国健儿的战旗飘扬,民族品牌喜临门作为背后的坚定支持者,也在国家实力崛起、人民生活日渐丰裕的过程中,实践着企业的社会责任和使命。

而在最近公布的喜临门2021年中报,亮眼的业绩也让疫情困扰下的家居业为之一振。

营收大增57%,渠道、品牌、研发等齐发力

在国际和国内环境压力巨大的情况下,中国家居业负重前行。不过,头部企业依靠强大的品牌、资金和渠道优势,在率先复苏的同时,相比中小品牌也更加扩大了竞争优势。

7月29日,喜临门2021年半年报正式发布,实现营业收入31.07亿元,同比增加57.25%;在剔除2020 年影视业务因素后,家具业务的实际增速为达到68%。

此外,归属于上市公司股东的扣非净利润为1.78亿元,同比大增约422%,翻了四倍不止。

喜临门的这份成绩相当亮眼,背后则是其长期以来内功持续加强的结果。财报中透漏,2021年利用市场机遇,喜临门在渠道拓展上新增优质门店,包括喜临门(含喜眠分销)、夏图、M&D自主品牌在内,专卖店数量达到4017 家。

喜临门实体店

在品牌推广上,以“深度好睡眠”的定位深扎用户心智,独家冠名了北京卫视《跨界喜剧王》、东方卫视《中国新相亲2》、浙江卫视《宝藏般的乡村》,并特约赞助浙江卫视《奔跑吧9》,扩大品牌知名度的同时,“深度好睡眠”的专业形象也逐渐占据年轻人的心智,并重塑了喜临门活力、健康、亲近的全新品牌形象。

喜临门品牌推广

此外,以“梦享喜临门”为主题玩转品牌IP,现身杭州钱江新城、上海震旦、广州塔,三大城市地标。各大地铁站点、户外大屏等,喜临门的创意广告被人们广泛关注,线上、线下品牌活动得到助力。

喜临门宣传

研发和品质管理上,喜临门几乎是“不计成本”的投入。一方面通过新品及智能产品的开发,向“睡眠整体方案解决场景”价值链延伸。融合智能产品生态的平台化技术,将智能睡眠产品接入了涂鸦智能生态、小喜智能APP和HUAWEI Hilink平台,实现智能产品的空间场景联动。

另一方面,对标国际权威实验室的国家CNAS 认证检测中心,占地面积近 2000 平方米,配备 16 个专业的检测实验室,各类设备 260 多套,具备从原材料到成品的整个产品生命周期检测能力。

具备了这样的底气和自信,喜临门和奥运队员一起走出国门、走向世界,应是理所当然的结果。

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以床垫为核心,战略延伸值得期待

作为中国床垫第一股,喜临门在中国软体睡眠行业的领头地位无可置疑。很多人可能已经发现,喜临门的产品不仅在终端消费场景、工程酒店渠道中常见,在校园采购中也优势明显。

年中报显示,喜临门新开拓校园床垫业务,成立学生睡眠研究中心,关注学生群体睡眠状况,已研发并推出具有抗菌防螨功能的学生床垫,让学生“睡得好,学得好”,从学生时代建立起品牌认知度。

喜临门门店

而在床垫主业扎实推进的同时,年中报上的一段战略表述十分值得关注:

坚持“以床垫为核心、聚焦卧室、向客厅延伸”的战略不动摇。

实际上,这是喜临门早已在践行的路径。国际高端意大利沙发品牌“夏图”和“M&D”的引入,就是将软体核心能力拓展的结果。

在大家居乃至整装不断发展,消费者“一站式购物”需求不断提升的当下,喜临门在床垫领域的品牌、渠道和技术经验优势,在此时有了更大的发挥空间。打通“客卧”空间,将让喜临门在业务和品牌上获得更大的空间,也让消费者的家居体验更完整。

“国潮”当红,中国床垫崛起时机已到!

每一次的世界格局变动,都会让国家和个人命运再次紧密相连。在全球政治和经济的新格局下,中国的崛起已经成为不争事实。由此带来的文化自信也开始重塑消费习惯,“国潮品牌”正逐渐走向年轻一代视野。

对于中国床垫业来说,长期以来面临两大难题:一是进口品牌几乎垄断高端床垫市场,消费者可选择的空间很少;二则是国产品牌极度分散,全国性品牌少之又少。

国潮品牌,服装行业有李宁、安踏,护肤美妆领域有百雀羚、花西子,而床垫行业呢?

伴随着这一届东京奥运会,床垫行业的国潮时代已经开启。而喜临门以一己品牌之力,参与到中国奥运选手的备赛当中,或许预示着重大转机的开端。

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