2020床垫市场会好吗?金可儿深圳家具展透露几大讯息!

导读:
关于“护脊”,金可儿的此次焕新要传达哪些信息?如何看待护脊热潮背后的门槛?在全球睡眠市场深度布局的愛梦集团,在2020年及之后的中国市场将会有怎样的战略规划?

2020年以来,软体家居尤其是床垫成为是行业为数不多的亮点之一。在刚刚闭幕的深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展上,金可儿以典雅大气的展馆携3大系列同时登场。这也是其2020年护脊形象焕新后在民用家居行业的首次亮相。

关于“护脊”,金可儿的此次焕新要传达哪些信息?如何看待护脊热潮背后的门槛?在全球睡眠市场深度布局的愛梦集团,在2020年及之后的中国市场将会有怎样的战略规划?

展会期间,今日家具与愛梦集团直营及金可儿加盟事业部总经理徐梓毅先生,现场做了交流。

愛梦集团直营及金可儿加盟事业部总经理 徐梓毅(中)

1、携手芭蕾舞团,金可儿中国的未来就是“护脊睡眠”

在中国市场,金可儿有2个标识最广为认知:首先是“入驻五星级酒店最多”的品牌之一,其次是其护脊理念。

而归结到一点,就是金可儿的护脊睡眠。进入中国市场以来,金可儿在推广护脊理念方面做了大量的市场教育和推广工作,由此也逐渐带起了“护脊睡眠”的风潮。

随着消费认知和市场逐渐成熟,金可儿中国在2020年正式联手上海芭蕾舞团,以芭蕾舞的优雅诠释金可儿的护脊精准承托,将品牌焦点聚焦到“护脊”之上。

愛梦集团直营及金可儿加盟事业部总经理徐梓毅先生透露,随着这一品牌形象的重塑,未来全国所有金可儿门店都将会以这一新形象亮相终端,金可儿在中国消费者心目中的品牌定位将会更加清晰、诉求也更加明确。

此次金可儿旗下3大系列同时亮相深圳国际家具展——以高端酒店精选睡眠产品为核心的金可儿酒店星选,率先提出“护脊从0开始”的金可儿成长,以及时尚新锐舒睡品牌Lifebalance睡乐倍,这3大品牌也全部贯穿着“护脊睡眠”的核心理念。

金可儿酒店星选

金可儿成长

Lifebalance睡乐倍

2、护脊背后的护城河:品牌力与产品力

护脊已经已经成为睡眠市场的热点风向,但对于绝大多数企业来说,仅跟随护脊概念并不能带来市场的成功。徐梓毅先生认为,金可儿不会担心“护脊”的火热,相反,决定企业能否获得市场成功的,其实是背后的“品牌力”与“产品力”。

一方面在家居行业,床垫是与快消最为接近的领域,它的突出特点之一就是“品牌号召力”十分重要。

例如,在牙刷、饮料这类快消产品中,品牌基本是消费者快速选择的最重要准绳。在床垫市场也是同样,消费者的品牌意识越来越强,具有品牌厚度的企业,方能收获“护脊睡眠”的红利。

另一方面,“护脊”并不只是概念,它需要强大的品牌力支撑。

毕竟床垫是动辄几千甚至上万元的大件消费,消费过程中的理性说服十分重要。(见今日家具往期文章《席卷全国的“护脊行动”背后,是怎样一场精心谋划的“认知战争”?》

金可儿之所以敢于将“护脊”核心理念推向市场,背后就是其超过122年来的产品积淀。作为“弹簧之王”,金可儿与全球权威的ICA(国际脊骨神经科学会)进行了长达50多年的合作历史,并且是后者全球唯一认证的床垫品牌。

而在国内,金可儿也和国家体委运动医疗研究所、中华康复医学会等权威机构开展合作,致力推动脊椎健康的正确理念。

在整个睡眠市场,“护脊”被广泛讨论也更加推动了整个消费市场的认知,让护脊为更多人所认知和接受。而对于许多中小品牌来说,如果刻意和片面的追求护脊概念,却忽略了本身的品牌建设和产品力打造,实际上将难以获得长期的竞争了。

3、危中有机,愛梦集团坚持智能化、品牌化、数字化战略

作为全球最大私募股权投资公司之一,安宏资本(Advent International)在全球睡眠市场进行了深度布局,在中国市场成立了愛梦集团。在此次深圳国际家具展,愛梦集团携舒达、金可儿以及卢浮百登3大国际品牌,以“愛梦智能家居”集体亮相,显然,愛梦智能家居于中国市场有着很高的期望。

未来,愛梦集团将如何深耕中国市场?愛梦集团直营及金可儿加盟事业部总经理徐梓毅先生表示,“智能化、品牌化和数字化”,将是未来布局3大战略。

“智能化”无疑是软体床垫行业的大势所趋。愛梦智能家居将会将“智能”作为核心战略之一,布局和完善智能产品线。

随着行业集中度的逐渐提升,“品牌化”也将会是行业的未来。强大而有辨识力的品牌将会带来持续的市场增长。

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此外是“数字化”,将大数据管理和数字化系统引入企业内部,提升运营效率和对市场的反馈速度,最终建立企业长期的内部核心优势。

到此我们可以看到,金可儿中国对于护脊睡眠的引领不无理由,而愛梦集团的长期深度布局也将对中国软体床垫市场的未来走向带来深刻的影响。作为市场的其中一员,你做好准备了吗?

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