今年这20件大事,深刻影响甚至改变家居业!

导读:
对于家居业,即将过去的2019年,会不会已是凛冬之至,光明即将到来?还是有更大的考验在前方?

过去很多年来,虽然每年大家都在高喊“冬天来了”,家居业的从业者们总算也一年一年“熬”了过去。站在即将到来的2020年,谁也不知道即将过去的2019年会不会已是凛冬之至,光明即将到来?还是有更大的考验在前方?

古人云“大风起于青萍之末”,一些事件虽然已经过去,但其余波可能还远未开始。让我们“见微知著”,看一看全球以及中国大家居行业所发生的这些大事件,可能会对中国家居业带来哪些影响!

本文由今日家具与浙江现代资本与产业研究院、顾家集团联合撰写,并在2020“畅想我们家”年度家居论坛上正式发布,在此整理刊登,以飨读者。

2019年全球大家居行业十大事件解读

1、贸易战阴影下,美国家具进出口双双下滑

事件:

2019上半年美国家具总进口额为116.7亿美元,相比去年同期下降了4%。其中来自中国的家具进口量减少了17%,总计约56亿美元。

美国家具出口也出现了10%的大幅下降,这种情况主要是由于中国的关税提高。美国对中国家具出口下降了近42%仅2690万美元。另一个原因是其他主要市场如加拿大、日本和中东地区的需求疲软。

意义:

美国依然是全球最具规模的家具市场之一,尤其对于中国来说,贸易战带来的关税大战已经严重影响了中国床垫、柜类的出口,同时也让中国进口美国硬木成本大增。未来这种局势能否有所改观,将决定国内众多中小制造商、贸易商的生死,也将对中国家具出口向欧洲等其他国家的转移,以及将生产向越南等东南亚国家的转移产生深远影响。

2、可调节床成美国床品市场黑马,巨头竞争价格战来临

事件:

去年美国所有渠道功能床架的销售额增长了32.2%,销售数量增长52.8%。尽管销售增长率飙升,但去年可调节床架的平均单价下降了13.4%,这反映出行业正存在激烈的价格竞争。由于固定床垫的平均价格为73.34美元,仅为可调节床架的21%,零售商热衷推广后者。2018年美国约有12%的消费者拥有可调节床,根据ISPA的调查,这一数据在2016年仅为9%。

意义:

可调节床在美国市场的火热,未来或许预示着在国内市场的巨大潜力。实际上,从可调节床到智能床依然还有很长的路要走。美国智能床厂商Sleep Number的靓丽财报,也预示着该领域有着很大的空间。

3、床垫电商第一股Purple营收大涨,全年营收预计4亿美元

事件:

Purple Innovation公司截至2019年9月30日第三季度财务报告显示,季度净收入达到1.174亿美元,较去年同期的大幅增长65.8%。毛利率从39.7%上涨至45.0%,主要受运营及物流效率的提高以及产品结构优化带来的更高利润所推动。

Purple Innovation是一家专门生产和销售床垫的创新型公司。成立2年后2017年在纳斯达克上市,成为美国床垫电商第一股。根据年初至今的净收入数据,该公司预期全年净收入为4亿美元至4.25亿美元。

意义:

床垫电商在美国的发展速度惊人,Purple的迅速发展也引起了许多传统床垫企业的一定恐慌。未来,床垫体验的线上化将持续加深,而盒装床垫品牌Casper也曾传出要上市。在平价床垫领域,电商将对线下门店和品牌带来巨大冲击。

4、共享家具供应商Fernish 完成3000万美元融资

事件:

共享家具供应商Fernish获3000万美元融资。Fernish是一家专为年轻人提供服务的家具租赁企业。以租代买并不是什么最新的创意,其它一些企业也在提供类似的家具租赁服务,例如Rent-a-Center和CORT等。但是Fernish瞄准的是千禧代年轻用户,它们提供了多个潮流家具品牌的产品,而且它们所采购的都是那些设计感很强的家具。在Crate & Barrel等家具企业眼中,Fernish也能为它们提供机会,让更多的消费者熟悉它们的产品。

此外,近期芝加哥家具租赁平台Inhabitr也获400万美元融资。该公司直接与制造商合作采购家具,同时和当地家具店及其员工合作完成家具交付和安装。

4月,宜家上线了家具租赁服务,表示要将现在试点的家具租赁业务在明年推广至全球30个市场,其中就包括中国。

意义:

共享家具在美国市场的火热,实际上是美国年轻人生活方式的需求催生的结果。目前在全球都有许多共享家具品牌,但成功的仍然不多。在中国市场,共享家具的概念正逐渐从C端市场向B端的长租公寓等场景转移,或将产生新的商业模式。

5、全美床垫制造商Top15,3S集体下滑,舒达连续8年第一

事件:

2018年对于美国床垫行业TOP15床垫制造商总计出货量下降3.6%,TOP20床垫制造商下降2.5%。全美床垫行业总出货量下跌1.7%,而专业床垫的总出货量则增加了5.2%。3S品牌的合计出货量与去年相比下跌了11%,这与全美最大床垫零售商Mattress Firm有着极大关系。

TOP20榜单的品牌占整个市场的91.8%。而其中3S品牌就占到了50.1%。此外在所有品类床垫中,专业床垫的出货量占到了18.4%。

意义:

在这份TOP20排行榜,美国床垫行业的高度集中展露无疑,并且这种集中趋势还在加强。3S的集体下滑有渠道的原因,但也有电商的冲击。因此,头部品牌也在尝试接触甚至收购电商品牌。对中国市场来说,床垫的集中度还远未达到这种程度,未来仍有巨大空间。

6、乳胶巨头Talalay时隔6年再次申请破产

事件:

国际乳胶泡沫控股集团(Latex Foam International Holdings,简称LFI)向法院递交了破产申请,寻求破产保护。而在此前的2014年,LFI就已经提出过破产申请,时隔不到6年时间。

LFI(国际乳胶泡沫控股集团)创立于1975年,总部位于美国康涅狄格州谢尔顿市(Shelton)。该集团为全球最大的Talalay乳胶床垫和枕头生产商,旗下包括Pure LatexBliss和Latex International两大床垫和睡眠产品品牌,并通过其战略合作伙伴门店进行销售,产品包括床垫内芯、床罩、枕头等。

但也由于其工艺的复杂性,世界上使用Talalay工艺的公司极少,这一优势反而成为LFI(国际乳胶泡沫控股集团)发展的一大阻碍。

意义:

特拉蕾工艺曾经被十分看好,但工艺的领先并不能保证商业模式的领先。LFI的破产可能会对乳胶制品市场的供应带来一定冲击,但存在其他的替代方案。这对于国内品牌来说,也十分值得警醒。

7、俄罗斯超越加拿大成为世界最大软木木材出口国

事件:

2019年,俄罗斯已超越加拿大成为世界最大软木木材出口国,全年出口量接近3200万立方米木材,占全球木材交易的23%。但俄罗斯推出新规,自2020年1月1日起,针叶林木的采伐只能用于俄罗斯联邦境内加工或在俄罗斯联邦境内对未加工木材(樟松、云杉、冷杉、雪松和落叶松)的使用,法规为期10年。

意义:

俄罗斯木材对于中国市场的供应十分重要,但未来这种走势依然不明朗。尤其是俄罗斯越来越严苛的木材出口政策,要求木材在本地加工。林作新教授曾撰文《从东到西,中国的木材供应》一文指出,俄罗斯与欧洲可以大部分替代美国的供应;非洲又替代了东南亚。我们的供应,有从东到西的趋势。 未来这种趋势值得关注。

8、英国C2M家具电商Made持续增长, 全球营收超过1.73 亿英镑

事件:

英国家居设计零售品牌Made.com宣布2018全年营收1.73亿英镑,同比猛增37%,其中英国营收增长34%,首次达到1亿英镑,占总营业额的58%,海外收入增长40%,达到7300万英镑。公司透露已基本实现了收支平衡。

Made.com最初推出于2010年,是一家销售家具和家居用品的在线零售商。Made.com将与设计师合作制作的产品放到网站上,消费者下单后再集中进行小批量生产,从而避免了持有大量库存的成本。采取外包生产的模式,最早与中国佛山的代工厂合作,虽然后续在英国、东欧等地的制造工厂合作,但是50%的份额还是来自亚洲,具有成本优势。

意义:

英国家居电商Made的成功代表了一种新的商业模式的确立,即通过设计来带动销售,尤其是通过C2M反向定制的方式,由消费者投票选出喜欢的产品,再众包到全球的生产。随着年轻消费群体的增加,这种个性化的需求未来可能会快速释放。

9、前11个月越南木材和木制品出口达94.5亿美元

事件:

据越南工贸部进出口局的统计数据,2019年前11月,越南木材和木制品出口额达94.5亿美元,同比增长17.2%,其中木制品(主要是实木家具产品)出口额达68亿美元,同比增长20.6%。

目前,越南木材和木制品已出口到世界140个国家和地区,主要出口市场为美国、日本、中国、欧盟和韩国等,木材和木制品对这些市场的出口额占这类产品出口总额约87%。

意义:

越南作为木材尤其是木制家具出口的地位越来越突出。尤其是国内转移到越南的部分家具产能,让越南的人工和原材料成本正在上升。但长期来看,越南虽不能完全取代中国家具出口大国的地位,中国家具制造业的迭代、提升已经迫在眉睫。

10、日本无印良品股价下跌40%,经营利润在连续增长八年后首次下滑

事件:

今年4月,MUJI 母公司良品计划公布全年财报,销售额同比增长7.9%至4088.5亿日元(约合261亿元人民币),但销售额不及分析师预期,经营利润在连续增长八年后首次下滑,中国市场的同店销售额也出现下滑。

2013~2018年,良品计划的市值增加了近两倍,但去年,其股价下跌了近40%。

意义:

在无印良品商标侵权案之外,作为备受中国中产消费者喜爱的品牌,无印良品也面临着许多问题。分析师 人认为MUJI 虽有“好品牌”的口碑,但快速扩张已经造成了一系列难题,尤其在中国市场面临低价产品的冲击。实际上,包括名创优品在内的连锁零售品牌对无印良品的冲击是存在的,此外国内家具产品在设计上逐渐提升,成本上也更具优势,对其家具产品具有很好的替代性。或许正因为如此,无印良品在中国也推出了家装计划。但能否成功,依然需要观察。

2019年中国大家居行业十大事件解读

1、阿里巴巴战略入股红星美凯龙,成第二大股东,开启家居卖场新零售之路

事件:

5月15日,阿里巴巴以43.594亿元人民币全额认购红星控股发行的可交换债券,加之之前其在港股收购红星美凯龙3.7%的股份,阿里巴巴一举跃升为红星第二大股东,持股或超13.7%。

意义:

早在2018年,阿里曾入股另一大家居卖场龙头—居然之家,与此次战投红星美凯龙有异曲同工之妙。引入互联网巨头后,传统卖场将增加快销、文娱等新业态,旨在将低频客流向高频客流转化;同时,互联网企业将对卖场进行线上赋能、大数据改造、强化精准营销能力;提升供应链效率,解决物流痛点。因此,此次红星美凯龙携手阿里巴巴,双方将运用各自优势,在家居领域开启新零售的全新时代,这也意味着中国家居行业商业模式迎来新一轮重构。

2、索菲亚与格力电器战略合作,打造智能家居生活,实现异业联盟

事件:

5月,格力与索菲亚签署战略合作协议,双方将在产品线研发、整装推进、智能工业4.0领域和品牌联合营销等方面展开合作,为消费者提供定制化的整体空间解决方案,打造智能家居生活。

意义:

2019年以来,家居界跨界品牌合作愈来愈多:国美与欧派、志邦、金牌三家橱柜品牌达成合作,发力“柜电一体”零售新业态;尚品宅配与苏宁强强联合,实现相互引流;欧派与慕斯合作,开启新联售模式;喜临门联合小米运动发布“智慧选床系统”;好莱客与齐家合资成立新品牌Nola;宜家跟音箱品牌Sonos合作,创新智能家居产品。我们认为,未来家居企业通过交互式引流、异业联盟等方式,将能为品牌注入新的生机,增强消费者体验感,构筑新的优势壁垒,实现共赢式的快速发展。

3、梦百合入股汉森中国,渠道协同,推进大家居战略

事件:

6月,梦百合董事长倪张根宣布,梦百合正式入股汉森中国,后者是韩国家具定制、零售品牌。梦百合将成为汉森中国的战略合作伙伴。

意义:

梦百合与汉森中国的这一合作意味着,软体家居出身的梦百合全面进军全屋定制家居领域。合作不仅带来了多方面资源共享,同时也扩充了品类,形成成品+定制多品类产品矩阵,打开企业可持续发展空间。双方合作还充分发挥了彼此的渠道优势,实现海内外渠道协同。借助合作双方在不同市场的渠道布局,利于快速铺开市场。同时,梦百合公司或公司控股子公司拟现金收购美国连锁家居品牌Mor Furniture For Less,Inc.

4、发力“拎包入住”,红星美凯龙、富森美等积极转型

事件:

6月6日,美凯龙发布“拎包入住”落地计划,整合整个家居产业链上下游资源,重新打造大家居生态链平台。通过线上线下多渠道渗透,让消费者真正体验一站式的完美配套。

意义:

随着新消费群体崛起,消费观念不断迭代,消费者对设计、生产、施工一站式整体服务需求日益强烈,“让装修更简单”成为商业模式演变的着力点,“拎包入住”模式应运而生。红星美凯龙作为中国家居流通业领先品牌,充分利用自身优势,全方位整合大家居生态链资源,真正实现营销整合、流量整合、产品整合、技术整合、运营整合、服务整合;从而使消费者享受到家装设计、主材购买、施工、安装、售后等一站式全流程服务。

5、海尔智家亮相建博会,提供“家居+家电”全屋定制解决方案

事件:

7月8日,作为智能家居行业领导品牌,海尔智家携带海尔馆、卡萨帝馆、家居馆、安防馆首次亮相建博会,凭借家电家居一站式整体解决方案,覆盖基装到家电的全流程,吸引参观者驻足体验。

意义:

家电龙头企业海尔,依托自身核心优势,提供有别于传统全屋定制的“家居+家电”一体化方案。该解决方案形成了成套、定制、迭代三大鲜明差异化。成套即产品成套、方案成套、家电家居成套,提供的是一站式解决方案;定制,指海尔依托8大产业板块140个产品品类,实现产品、方案、场景的自由定制;迭代,则是技术、性能可持续迭代。海尔智家,凭借从家电到家居的一站式整体解决方案,成为行业新标杆。

6、绿地控股23亿收购吉盛伟邦家具村, 家具村将改造为人工智能创新中心

事件:

9月17日,绿地控股旗下全资子公司上海绿地商业(集团)有限公司作价23.49亿元收购上海吉盛伟邦绿地国际家具村市场经营管理有限公司50%股权。收购完成后,绿地控股持有吉盛伟邦家具村100%股权。改造后,项目将不再经营家具,而是调整为人工智能创新中心。

意义:

吉盛伟邦家具村曾经地位显赫,但近年来,作为体量极为庞大的家居综合性卖场经营成本不断增加,盈利困难。吉盛伟邦被绿地收购是传统家居卖场模式转型的大势所趋,完成改造之后,家具村将不再经营家具,而是在原址上打造具有领先科技实力的“科技园”,并同步引入酒店公寓、配套商业、邻里中心等功能业态。不难看出,家具村变身科技园的背后,是产业转型的推动。作为传统家居卖场和企业,应明确自身的“新”运营策略,控制成本,降低风险,及时建立起与时代相匹配的商业模式,确保在行业内的核心竞争力。

7、天猫进击家装业:内容社交平台“躺平”发布

事件:

10月,阿里巴巴再次进击家装行业,发布“躺平计划”。躺平不仅是一个内容平台,也是一个购买场景,改变的是传统的线下装修采购方式,消费者可以通过3D场景导购系统,看到不同商品组合在一起的装修3D模型,从而进行一键购买。

意义:

躺平APP作为整个家装链条中消费者和设计师入口APP,提供了一个设计生态,包括设计师、达人、导购设计师、搭配师等角色生产内容,为消费者提供一个场景化的导购平台。我们认为,躺平计划打通了从内容生态设计、场景化导购、产品供给、线下场的生态闭环。作为走在用户前端的独立APP,躺平有可能将会扮演整个家居生态的枢纽角色,既是流量供给方,也是内容承载方,连接消费者、设计师、线下门店等,意义较为重大。

8. 居然新零售借壳武汉中商,A股再迎家居卖场龙头

事件:

10月17日,证监会发审委审核通过A股上市公司武汉中商发行股份购买资产(居然新零售),居然之家成功借壳武汉中商,登陆A股。

意义:

我们认为,居然之家上市成功具有两大深远影响。首先,对于居然之家本身而言,除了融资之外,可以通过嫁接武汉中商在商贸零售领域的资源,完成“家居消费生态圈”的打造,进而实现产业梦想。此外,家居零售市场将进入真正意义上的“红星居然”双寡头时代。未来,居然之家与红星美凯龙将通过品牌输出、管理输出、资本输出等方式不断扩张,部分地方区域性卖场将被淘汰,另一些则会被整合,家居卖场集中度将大大提升。

9. 2019年双11总成交2684亿,顾家二度冠名“猫晚”,位列软体家居榜首

事件:

2019年双十一交易额达2684亿,家居行业表现亮眼。其中,顾家家居再一次以主角姿态亮相,二度独家冠名猫晚。在双11当日,顾家家居全渠道零售总额破7.51亿,位列软体家居品牌榜第一名。

意义:

双十一作为“线上销售”的年度大戏,越来越受到家居行业的重视。本次双十一,有50余个6家居品牌跻身天猫双11的“亿元俱乐部”。顾家家居、林氏木业等在延续往年热度的基础上,继续高歌猛进,成交额创历史新高。

顾家家居通过冠名“猫晚”,成功实现了品牌输出,提高了品牌知名度,获得了软体家居品牌销量第一的佳绩。在与“猫晚”联合的过程中,顾家积极探索线上线下的各种新玩法,将新零售更好的注入家居业,吸引更多的消费者开始关注家居领域,助力顾家品牌突破圈层,引发全民话题参与,提升市场渗透能力。

10. 3D家装云平台酷家乐和三维家分别获战略融资

事件:

设计平台“酷家乐”于今年10月完成超过1亿美金E轮融资,本轮融资由知名PE机构领投,其他多家老股东跟投,投后估值约10亿美金。此外,平台三维家也获得阿里巴巴5亿元战略投资,这是三维家继2015年A轮融资、2018年B轮融资后,再次获得资本市场青睐。

延伸阅读:2020大家居行业十大趋势:渠道、资本、技术带来新变量!

意义:

我们认为,这两家家居软件设计平台之所以能受到诸多资本的青睐,主要在于其依托云计算、大数据、AI等前沿科技手段,实现数据打通、产业协同,提高整个家居行业在生产、销售、服务等环节的效率。目前,三维家借助前沿技术加持,酷家乐与同行企业共享资源,均在为家居行业搭建信息化平台,实现互联互通,为消费者提供个性化、空间化、环保化、整装化、智能化的家居解决方案。未来,三维家、酷家乐势必在前沿技术应用的探索、企业资源合作共享上,尝试更多新的可能,而两大平台对于产业生态的理解,以及时代机会的把握,或将影响家居领域未来的发展格局。

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