宣伟华润蔡晓燕:色彩营销成为企业战略,涂料才是背后“魔术师”!

导读:
“色彩作为表达情感最具影响力的工具”,人们往往自觉或不自觉地通过家具的选择与搭配,来体现自身的审美与品味。所以,涂装色彩的研究在空间设计中,恰到好处的选择及搭配就显得尤为重要。

家具业有句行话,“人靠衣装,家具靠涂装”,好的家具设计离不开好的涂装表达。家具作为与人们生活形影不离的最基本用具,很大程度上承载了人们情感的诉求与身份的彰显。

而“色彩作为表达情感最具影响力的工具”,人们往往自觉或不自觉地通过家具的选择与搭配,来体现自身的审美与品味。所以,涂装色彩的研究在空间设计中,恰到好处的选择及搭配就显得尤为重要。

宣伟华润色彩研发院致力于各类涂装工艺及色彩效果的研究,历时10年,每年定期向家居行业分享色彩趋势报告及相关研究成果,成为行业时尚涂装色彩趋势的风向标

在本次“幕后高手”材料新思维高峰论坛上,宣伟华润色彩研发院设计总监蔡晓燕女士对涂料和涂装如何影响家具色彩的表达,以及如何影响企业甚至整个家居行业上下游产业链的发展作了分享。

蔡晓燕
宣伟华润色彩研发院设计总监蔡晓燕女士

色彩营销正上升为企业战略高度

国外专业研究机构的调查表明,在不增加成本的基础上,只需要改变颜色就可以提升15%-30%的产品附加值,色彩营销已经成为企业的重要关注版块,甚至上升到战略高度。

蔡晓燕女士在分享中指出,色彩是一门系统而专业的学问,不同家居风格对应不同的产品色彩表达;不同调性的色彩和配色,会带来不同的色彩印象。

宣伟华润色彩研究院10年来不仅持续研究消费者、研究整个家具风格的变化,也在研究材质,研究每一项极致工艺的表现。

通过色彩的四大风格版块介绍,蔡晓燕女士向在场观众展示了不同版块下色彩的运用和搭配,为家居空间带来的从端庄稳重到活泼跳跃,从传统到现代、从古典到时尚的各种不同风格印象。

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涂料,色彩背后的“魔术师”

色彩可以提升产品的附加价值,而涂料作为“半成品”,更是色彩背后的“魔术师”,只有当它的效果完整地呈现在家具表面后,我们才能更好地审视它。其中最核心的工艺设计、表面效果、色彩表达三部分内容起到至关重要的作用。

蔡晓燕

工艺设计有三个关键的指标,分别为透明度、光泽度和开放度。

同一颜色:色彩的透明度越高,其清晰度和彩度就越高;光泽度高则饱和度高,漆膜润泽、清透;而在开放度指标中,同一个颜色开放度越大,受纹理影响,色彩会偏灰;反之,开放度越小,色彩影响较小。

在表现效果方面,则可用当下流行的表面效果设计的三个关键字来说明:清(指立体式的色彩层次清)、滑(丝滑般的手感)、透(清透的质感)。

而支撑以上工艺设计和表面效果的背后,还在于涂料技术的升级与突破。2010年宣伟收购了全球领先的意大利涂料品牌Sayerlack,通过技术实现可再生资源的重复利用,另外全水性工艺链的技术升级与突破,引领行业前进。

在色彩表达这一部分,蔡总现场通过一组图片的【模拟应用】直观地说明:同一种空间、同一种风格和同一种材质,通过涂装色彩的变化与配色的变化,可以给人带来不一样的视觉感受。

所以,涂装的设计,从工艺到效果、从效果到色彩,从空间调性到产品风格,从产品到配色,“色彩”始终贯穿其中,只为诠释产品的最终内在气质。

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