拓璞设计陈春华:用“人货场”重新定义设计!

导读:
设计是商业的解码器,是解决“人——货——场”商业循环的关键。

随着科技发展的日新月异,消费者对于家居行业不断提出全新需求,家居行业正以前所未有的速度全面发展,设计也被赋予了新的使命:从消费者的深层需求出发,提供一站式生活解决方案。

在此次“幕后高手”材料新思维高峰论坛,拓璞设计创始人&总监陈春华先生站在设计的高度,从”人、货、场“的不同角度,带来了主题为“设计——商业的解码器”的精彩分享。

陈春华
拓璞设计创始人&设计总监  陈春华

商业设计的本质是什么?

作为有着丰富经验的设计从业者,陈春华带领拓璞设计实现了一个又一个跨越。在他的眼里,商业设计不是情怀、不是理想,而是以消费需求为导向,从“解码”到“编码”的过程。

正如他所说:“绝大多数的设计是为商业服务的,而商业就要考虑人、货、场这三个层面,只有系统地去考察这个事情,然后再去做对应的设计和定位的时候,我们的展会、我们的卖场才会丰富多彩,而不至于陷入同质化的怪圈,因为需求本身就是丰富多彩的。”

人:需求虽然多种多样,但总是有据可循

设计首先是对人的研究和了解,人的需求又分为多个维度,从最基础的生理需求到安全、社交和自我实现。

例如,单身人士、两口之家或者老年家庭等,不同阶段的消费者需求千差万别。首次置业的年轻人需要温馨、舒适和性价比,事业有成的人士希望品质、品味感等。要求研究他们的生活习惯,如出行旅游、交友娱乐等等,来作为设计的突破口。

陈春华

货:好材料更需要好的表达方式

产品的实现需要考虑3个重要的维度——什么样的材料、什么样的工艺和什么样的制造方式,不同的组合能够实现的产品价值截然不同。

例如,吸塑膜工艺可以满足对性价比要求更高的消费者,因为它可以快速大规模生产,而进口橡木作为优质材料,通过不同的加工方式可以实现更高的价值感。包括对面料、碳纤维等等材料,通过不同的加工手段可以实现多种的价值表达。

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场:轻松舒适或沉稳静谧,打造场景体验至关重要

设计师在开始设计时,要考虑用户会在怎样的一个场景中体验,从而决定采用怎样的材料和工艺,再对应到终端的卖场环境。

例如,宜家可能每天要迎接成千上万的消费者,它创造了一个轻松、舒适、一站式的服务。

而意大利高端品牌B&B的空间则更加静谧、沉稳,它可能一年的客流量非常少。

当设计师在做设计时能够以这种“一体化”的方式来思考,就会更加清晰,而我们的展会也不会“千人一面”缺少新意,因为大家都在盯着“意式极简”或者“北欧轻奢”。

对于设计师来说,则是要思考一个问题:我们到底要站在哪个角度?设计仅仅是为了自我表现吗?还是要表达一种思想、解决一种或多种需求?

也正如设计总监陈春华先生所说的:设计是商业的解码器,是解决“人——货——场”商业循环的关键。

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