家庭阳台生活方式调研报告:小空间、大梦想!

导读:
美国《今日家具》中文版携手阳台定制领域异军突起的懒猫木阳台,面向全国消费者开启了“家庭阳台生活方式调研”,通过线上问卷及线下访谈相结合的方式,挖掘人们对于阳台生活的美好期望,寻找这一行业蓝海的新契机。
​在家居空间中,阳台可以说一个特别的存在。它连接着室内与室外,是人们放松心情的绝佳场所。

而长期以来,人们对这一空间的应用还大多停留在晾晒、养花等功能上,更多维度的生活方式还未展开。

就在近几年,阳台定制在广东尤其是广佛地区蔚然成风,引发了消费者的追随和行业的关注,以阳台为中心的生活方式逐渐流行开来。

在这个熟悉而又陌生的区域,消费者都有哪些痛点和需求?消费人群有着怎样的特点?

联合出品

美国《今日家具》中文版携手阳台定制领域异军突起的懒猫木阳台,面向全国消费者开启了“家庭阳台生活方式调研”,通过线上问卷及线下访谈相结合的方式,挖掘人们对于阳台生活的美好期望,寻找这一行业蓝海的新契机。

本次调研时间为2019年5月18日~5月25日,为期一周,共收到问卷1044份,其中有效问卷1025份。(文末附问卷二维码)

一、调查样本情况

01 问卷来源省份

调研对象来自全国28个省份的196个城市和地区,其中一线城市(北上广深)246位,占被调查对象总人数的24%;新一线城市(15个)202位占20%;二线城市270位占26%;三线城市及以下占比30%,基本囊括了主要的城市类型。

调研城市类别

02 住房和阳台面积分布

被调研对象中,房屋面积在90~120㎡占到了最大比例,这也和家庭成员数量以3人及3人以上为主的家庭结构相吻合。

住房面积分布

与此同时,阳台数量和面积上,绝大部分家庭的阳台数量为1-2个,按照阳台面积总和计算,4~6㎡和6~10㎡分别占到32%和33%,10~20㎡占比16%。

阳台数量及占比

阳台面积及占比

03 家庭收入分布

在被调研对象中,家庭收入在10万~25万元之间的部分约71%,25万~50万元之间占大约15%,50万元以上的家庭占7.51%,以普通中产家庭为主。

家庭收入分布

04 性别和年龄比例

性别比例:男44.59%;女55.41%

年龄分布上,22~30岁的在职人员,以及31~40岁的社会中流砥柱分别占到41%和40%。

年龄分布及占比

二、使用情况调研:实用又好看的阳台在哪里?

01 六成用户每天在阳台时间少于15分钟

你每天在阳台的时间有多久?对这个问题的回答显示了不同人群截然不同的生活习惯。

懒猫供图2
供图:懒猫木阳台

统计表明有32.98%的被调查者每天在阳台的时间不超过5分钟,27.41%的被调查者时间不超过15分钟,而60分钟以上的被调查者占比仅5.66%。

大部分人(60.39%)在阳台的时间都在15分钟以内,这一方面是因为工作生活的忙碌节奏,另一方面,在调查中很多人也表示,阳台空间氛围和景观也是影响使用时间长短的重要因素。

看来,提升阳台空间的颜值也是一大抓手!

阳台使用时间

02 想更富有?多去阳台坐坐

不同收入水平人对于阳台的利用程度有何差异?

在调查中发现,越是收入水平高的人群,对于阳台的重视度越高(这可以理解为对家居空间的充分利用),同时在阳台的时间也越长。

例如,年收入在25万以下的家庭中,超过45%每天在阳台的时间不超过5分钟。而年收入在50万以上,尤其是200万以上的家庭中,在阳台的花费时间超过30分钟的比例更高,超过60分钟的比例尤为明显。看来,喜爱阳台的人更容易成为高收入者!(请勿当真)

阳台使用时间和收入的关系

03 除了晾洗衣服,阳台种花最流行

你家的阳台都用来做什么?

在这个多选题中,晾衣服(86.54%)、养花种草(68%)获得了最多投票,其次为收纳杂物(43.61%),休闲娱乐或工作(26.93%)以及洗漱(14.63%)也构成了不小的需求。此外,还有6.93%的家庭阳台属于闲置状态。

这就引来一个问题,为何国内的阳台总是挂满了晾晒衣服,而在欧美国家却很少见?

这一方面是国内住房面积紧张的原因,另一方面则是人们更习惯于阳光晾晒,而欧美家庭中衣物烘干机的使用较为普遍。这一点还将在下文详细分析。

阳台用途

04 吐槽:阳台也是”心头病“

即便提倡“断舍离”,家里用不到的杂物还是会经常被堆放到阳台。

调查发现,超过62%的家庭对阳台的收纳功能不满意,可见收纳仍然是当今家庭最为关注的一大需求。其次为功能太过单一(56.88%),无法满足娱乐等休闲需求。

此外设计感不足(48%)和缺少大自然气息(32.39%)也是重要原因。阳台,竟成为现代家庭的一块“鸡肋”?

对阳台不满意的地方

三、阳台定制消费调研:要解决的问题还很多

既然人们对现有阳台有着诸多不满意,那么当人们在面临阳台改造和定制选择时,会有哪些关注的要点?我们得出了以下有趣结果:

01 收纳之外,封窗谁来解决?

阳台定制中人们关心的问题是多方面的,除了定制柜体(58.44%),地面铺装成为第二大关注点(50.44%),此外就是窗户改造(45.07%)。

在调研中我们也发现,封窗在阳台定制过程中十分重要,尤其对于靠近马路等公共区域的隔音、防尘需求,此外还有防盗及安全性考虑。墙面、顶面和洗漱功能在阳台定制中关注度稍低,但在整体空间打造中不容忽视。

阳台定制最关心的问题

02 有了晾衣架,烘干机还会远吗?

阳台除了晾衣架,还要放哪些必备家居?这一问题反映了人们对于阳台功能的实际需求。

在调查中,58.44%的用户选择了阳台柜或定制柜体,其次为摇椅、吊床等户外家具(50.93%),第三为沙发、茶几等家具,说明大部分人对于阳台休闲有着强烈的潜在需求。

此外还有洗衣台(39.61%)洗漱盆(29.07%),以及衣物烘干机(4.98%)。

我们了解到,目前烘干机的使用还较少,在南方梅雨季节城市中应用概率较高。在淘宝等电商平台,烘干机的价格差异也很大,有1000~2000元的大众机型,有1万元以上的高端机型,此外还有200元左右的烘干机替代品——小型干衣机。

无论采用哪种机型,若能得到更大范围的普及,将可以更好的解放阳台顶部空间,从而推动阳台休闲生活方式的发展。

哪些是阳台必备家居

延伸阅读:两年狂奔,懒猫木阳台能否成为品类怪兽?

03 阳台功能排名:喝茶、健身成为新需求

若经济条件允许,除晾晒之外最希望阳台具备哪些功能?对于这个问题的回答,可以看出人们对阳台空间的不同定位。

在调研中,有64.29%的用户倾向于养绿植,这或许和调研区域中受访者最多的为广东人(占比16.1%)有关。其次为收纳功能(占48.98%)。

值得注意的是,阳台茶室的需求度也非常高(占48.88%),可以作为客厅之外最好的休闲聚会场所。

此外随着健身运动的流行,这一功能需求占比也达到了43.22%。

希望阳台具备的功能

04 住了三五年,才发现阳台定制这么好

在是否考虑过阳台定制(改造)以及房龄多少这2个问题上,通过交叉分析发现,758位选择考虑过阳台定制的用户中,有超过一半的人群(51.32%)房龄在3年以上,也就是在入住了3年以上后,人们开始想到要对阳台进行升级改造。

有24.10%的人群在入住3年内就开始考虑升级阳台。这也说明,人们对于居住环境有了更高的要求,尤其是2013~2016年左右购房的人群,需求较为集中。

阳台定制与房龄关系

四、品牌认知和消费倾向调研

阳台定制仍属于极为细分小众的市场,这一市场曾经被家装公司所包揽,也被门窗企业所看重,还有专门的阳台柜品牌。

那么,该行业的品牌认知情况如何?人们更倾向于怎样的消费习惯?

01 品牌认知:广阔天地、大有作为

调研过程中我们发现,绝大部分的阳台定制品牌集中于广东和上海地区。尤其广州以懒猫木阳台的发展引人注目。在此次调研中,懒猫的品牌认知度也超过其他品牌,达到34.73%。

此外,楼上阳台、新标阳台、玖米阳台以及小强阳台柜也有着不错的认知度。还有多达三成用户(30.44%)表示没有听过上述任何一个品牌,表明行业还有很大的品牌发展空间。

此外,还有部分调研用户给出了其他品牌,如知了阳台、一米阳台、一木阳台、栲拉木阳台等。

阳台定制品牌认知情况

02 主材偏好:不变的“木情结”

阳台定制的最大不同在于对防水、防晒、耐磨等功能的要求,因此可选择的材料有限,主要是木材、石材和金属。

在调研过程中,有42.54%的用户倾向于使用实木原木(包括防腐花园木),有41.46%的用户倾向于大理石等石材,选择铝合金等金属材料的仅占16%。

懒猫供图1
供图:懒猫木阳台

但这种材料的区分随着未来技术的进步可能会越来越模糊。

石材、金属做出的木纹效果若能达到较为理想的程度(如科技木、超薄石材的使用),虽然在质感和触感上仍有欠缺,也是一种可选择的解决方案,但前提是在价格上具备更大的优势。

阳台定制主材偏好

03 定制预算:我有钱,你有方案吗?

价格是颇为敏感的因素,调查过程中发现41.76%的用户选择1万~3万的预算区间,37.27%的用户选择5000~1万元的预算区间,这两部分的总体占比达到了79.03%。

此外,3万~6万元的预算区间达到了16.29%,6万~10万元占比为3.41%,二者加总占比达到近20%,超过10万元的比例为1.27%,说明消费者对于高端木阳台的接受程度并不低。

而在市场走访中我们也发现,高端阳台定制对于设计水平和用材等方面都有着更高的要求,在个性化道路上走得更远,因此极为考验品牌的综合能力。

阳台消费预算分布

调研总结:

在家居各大空间竞争激烈的当下,阳台作为曾经不太被重视的独立空间开始逐渐走进人们的视野。

曾经以装修公司为主,以简单水泥或瓷砖形态铺贴形态的“裸阳台”,将逐步让位于功能更加丰富、设计感更强,体现人们生活情趣的“美好生活方式的阳台”。

伴随着这一进程的发展,越来越多的企业正在关注、投入这个细分市场。

此次《今日家具》联手懒猫木阳台发起的《家庭阳台生活方式调研》,正是希望为行业的进一步发展带来借鉴和参考,也让定制阳台的美好生活体验早日走入更多家庭。

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