两年狂奔,懒猫木阳台能否成为品类怪兽?

导读:
广州市场所兴起的这股木阳台定制浪潮,再次走在了全国家居市场的前列。而这个细分市场正从星星之火,逐渐呈现燎原之势!

在家居行业,能够像定制家具那样引爆市场,造就一批行业明星的品类越来越少见了。

然而有一个专业细分领域,从萌芽到真正成型不过三年,曾经是家装公司“看不上”,设计公司“少涉及”,行业巨头更是“看不到”,却增长极为迅猛。

该领域领头品牌创立两年半来,每年营收都以近300%的速度持续倍增,高速成长。这个细分领域,便是定制木阳台市场。

它从何发端?现状如何?又能否成为行业新的增长极?本文将从头解读。

广州爆红“木阳台定制”,
再次引领全国家居消费

阳台能有什么用?晾晒?养花?或者堆杂物?那就太小瞧这个地方了。

就在这两年,广州市民中间悄然刮起了“木阳台定制”的风潮——人们将这个方寸空间改造为具有独具一格的茶室、健身、阳光书吧或儿童乐园,不出门便可享受亲近自然的生活。

文章供图 懒猫木阳台(下同)

而在这股浪潮背后,一家公司的推动功不可没。正是这家公司让定制木阳台市场从默默无闻,发展到今天”一鸣惊人“,它就是广州丰胜公司。

丰胜花园木是一家老牌的建材公司,在终端消费领域虽然少有人知道,但在防腐木行业却是风向标式的企业。

从2010年起,丰胜就开始涉足木阳台生意。2016年底,丰胜更是在广州推出新的阳台定制专业品牌——懒猫木阳台。随后发展神速、名声大振,引起许多人的关注。

成立仅两年半,懒猫的发展速度可以用“狂奔”来形容——2016年成立当年营收60万元,2017年营收即超过1200万元。

2018年迎来新的爆发,营收再翻3.75倍超过4500万元。其中一个面积仅仅25平方米、3人团队的珠江帝景懒猫微型门店,在今年3月创下了月销量超100万元的业绩。

据懒猫统计,广州地区26家懒猫店共承接了1672个阳台订单,仅广州汇景小区三年就做了343个整装阳台订单。

“树大”必然“招风”,懒猫的成功吸引了越来越多企业的注意。

定制巨头欧派、索菲亚、尚品宅配纷纷推出阳台柜等产品,或成立专项研究小组;一些新品牌也如“雨后春笋”般涌现,如楼上阳台、凯深阳台、玖米阳台等。学界对此极为关注,据传华南农业大学已获批成立阳台研究所。

广州市场所兴起的这股木阳台定制浪潮,再次走在了全国家居市场的前列。而这个细分市场正从星星之火,逐渐呈现燎原之势!

木阳台,
巨头竞争之下被遗忘的唯一空间

细数一下,当今的家居市场还有哪些是没有被巨头所“侵入”的?客餐厅空间各品牌激战正酣,卧室内各企业群雄割据,就连吊顶、卫浴甚至墙面空间,也已经几乎被“瓜分完毕”。

定制木阳台,无疑是家居巨头竞争下唯一被遗忘的细分市场。

而阳台对于每一个家庭来说又是非常特别的空间。它是连接室内与户外的唯一空间,人们可以在此养花,释放情感,放松身心。它是每个家庭成员都可以共享、同时具备一定社交功能的空间,是在客餐厅、卧室和卫浴空间之外,人们亟待寻求的“第四空间”。

更重要的是,消费升级时代的新中产们更愿意花费时间、金钱、精力,去为自己营造一个真正属于自己的阳台私人空间,这个市场无疑十分巨大。

以全国12亿平方米的商业住房面积为计算基础,按阳台占总户型面积的约5%计算,全国约有6000万个阳台。以平均每个定制阳台价格2万元计算,定制阳台市场将达到1.2万亿的市场规模。 

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蓝海还是死海?
木阳台未来胜算几何?

懒猫木阳台的迅猛发展搅动了定制阳台市场的“一池春水”,各类玩家纷纷进场并寻找各自的突破口。群雄逐鹿,定制阳台市场正迎来“春秋战国”时代。

这些企业中,有的以特殊材质为特点,如铝合金材质的阳台定制品牌玖米阳台、新标阳台;有的寻求特殊功能定位,如楼上茶室阳台;有的以阳台柜类产品为突破,如小强阳台柜,以及索菲亚、欧派、尚品等板式定制企业;装修品牌齐家、宅立方也都推出阳台装修专项或网店。

此外,还有同样在广东的户外防腐木企业,力推“快装阳台”的尚源;上市户外家具企业永强集团则在华东开出数个城市的曼好家阳台店,主打软装、饰品和家具,据悉目前正在上海地区和懒猫木阳台联合开店,测试阳台饰品和整装阳台定制的合作可能性。而懒猫阳台则坚持木+绿植的花园式阳台整装定制模式。

在诸多企业的角逐、不同模式的试炼下,阳台定制市场无疑处于爆发的前夜。

木阳台虽是大势所趋,但这股消费浪潮能否成为持续爆发的蓝海市场,抑或是昙花一现?它能否从广州真正走向全国?

经历了两年狂突猛进的懒猫木阳台,会成长为一个新的品类怪兽吗?当家居巨头们回身盯上这一市场,又将带来怎样新的竞争格局?

可以预见,这个充满着想象力的细分领域将诞生更多精彩的故事,今日家具也将持续关注。

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