对话十二时慢曾强:打动生活,我们有的是时间

导读:
2015年十二时慢正式诞生了,这是个极具中国韵味的名字,含义也十分美好。“十二时”是中国传统的时间度量,一天被分为十二个时辰,而每个时辰,都应该慢慢地用心去过。
很多人不知道,作为中国独立家居设计品牌——十二时慢的创始人,曾强在广告业早已做得风生水起,作品多次获得国内外大奖。但他本人并不喜欢“广告跨界家具”这个标签。

“做广告那几年,我几乎所有的业余时间都花在了木工上。做家具品牌的想法也不是一时兴起,而是酝酿了很多年。我想做一些真正能够留下来、有生命力的创作。而不是一些纯属信息流的,过两天就会被覆盖掉,很短暂的片段。他说道。

于是乎,2015年十二时慢正式诞生了。这是个极具中国韵味的名字,含义也十分美好。“十二时”是中国传统的时间度量,一天被分为十二个时辰,而每个时辰,都应该慢慢地用心去过。

十二时慢 曾强
 
做一个被时间记住的品牌

实际上,中国的家具品牌多如牛毛,而真正能被记住的却很少。曾强的目标是做一个有长久生命力的现代家居品牌:“一个品牌的文化需要长期运营,慢慢沉淀,我们希望能够把我们对中国传统文化的理解分享出去。”

十二时慢在使用现代生活方式和审美语境外,同时传承发扬中国文化与传统手工艺。“我们的团队属于本土且热爱本土文化,不会刻意迎合市场或消费者,只是希望按照自己和团队的审美,将每一个产品打造成可以经久流传的精品。”

让十二时慢成为一个中国文化的传播媒介,向世界和未来传递中国文化,是曾强一直坚持的信念:“我们认为,真正的极简和现代设计概念其实源于东方而非欧洲。我们希望每一件产品设计都能代表当代中国的设计,拥有自己的文化根基,自然而然表达出东方气质。以此来吸引更多人,以及更多年轻人的认可与喜爱。”

如今,曾强向大家证明了自己做产品的决心。历经四年时间的潜心打磨与研究,十二时慢得到了家具业内人士和与消费者的肯定与赞扬。在2018年中国国际家具展颁发的11个金点大奖中,十二时慢凭借“渔夫灯”和“月湖茶几”一举拿下两座奖杯,成为全场的焦点。

不过,十二时慢的未来不止局限于家具,而是要延伸不同领域,不同品类的产品,不同性质的创造,以中国文化为核心,从而创造空间,创造出一种中国的现代生活方式。

“所有的一切,我们都是想给大家一个更好地生活体验,让我们和身边的物体发生更多身体上、精神上的关系。花更多精力在生活上,静下心来感受时间的流转,四季的变迁。”曾强说道。

在推动中国原创的路上,十二时慢一直在努力。

十二时慢logo
今日家具对话十二时慢曾强

(实录)

今日家具:从2015年诞生以来,十二时慢一直有着自己的生产节奏,严格把控质量,在您心中有哪几点达到标准了,才会把它推向市场?

曾强:在产品质量方面,其实我们70~80%的精力是花在“供应链管理”上,每个环节怎样去品控是非常重要的,包括前期的研发,后期和工厂的沟通、生产,设计对我们来说反而是比较容易的一块。我们经常会冒出一些创意,但是很多时候是压着的,想等到前面系列的产品都成熟后再慢慢去实现。

我们经常会把一些技术不成熟或者设计上有缺陷的产品砍掉,将另外一些比较成功、消费者喜欢的产品进行迭代。比如“木兰椅”已经更迭到第四代了,“品”沙发卖了两年,我们更换了两三次中间杆子的材料。正常来说,品牌更换材料都是因为找到更便宜的材料替代,而我们是找到了更好更贵的材料,而且在我们可以承受的范围内,在价格都是不变的基础上,希望把品质做到最好。

有些产品的升级,消费者隔着屏幕是无法感知的,比如一块布料染色的均匀度、色彩的干净度、摩擦的触感等等,要自己亲身比对才知道好坏。有些网上抄袭我们的东西,甚至直接用我们的图片和文字,但我们的品质一定是不同的。我认为,这也是我们门店的顾客转化率接近90%的原因,在品牌影响力还不够大时,品质会体现它应有的价值。

客

灯

今日家具:您刚才说到网上有些商家盗取你们的图片,对于这样的问题您是怎么处理的?

曾强:我们每件产品在发布前都会申请专利,但我们不会去和山寨的店家做过多的纠缠,因为这样既浪费时间,也拿不到太多赔偿。我觉得每个国家都有这样一个模仿和抄袭的阶段,我们现在经常讨论这个话题是因为我们处在这样的转折点,当下正在发生。

一件好的产品一经推出,市面上势必会出现大量的“同款”,不只在家具领域,其他领域也是如此。也许过几年,等到大家都有足够的经济实力,就不愿意去购买廉价盗版的东西,他们也就没有生存空间了。

 木

椅

兰

今日家具:现在的销售、推广渠道非常多,十二时慢对于渠道的多元化是怎样考虑的?

曾强:我们并不想要走传统经销商的体系,其实每次参加展会都会有上百人来问我代理的事情,但是我自己知道没办法,因为我们的利润压得很低。虽然放弃代理会让前期相对艰难,什么都要自己做,但我们还是想做性价比、做口碑,我相信大家会去线上线下自己做对比。

现在年轻人虽然接受“品牌溢价”,但经销商这个环节是普遍不被接受的,他们希望拿到手的过程能够更公开、透明,所以在整个市场发生转变的时候,“去中间化”才是我们想要做的。

我们现在前期主要是在线上销售,“品牌直营”为主,然后加上一些线上线下的买手店、集合店等等。因为我们的产品性价比是比较高的,我们希望能够让大家更多地体验到我们产品。我们现在也和很多平台合作,甚至没有利润,成本价给他们,售后也是我们解决,我们现阶段的目的不是想赚钱,而是想让更多人了解、体验到我们,我需要让我的供应链、工厂先赚钱,让产品尽快成熟。

十二时慢成立已经有四年的时间,我们最近才开始考虑要不要开线下门店,但前提是我们的产品在达到一定的体量,也需要更完善、成熟的质量。

我们希望一个产品的生命周期不要这么短暂,有些家具品牌可能一年重新更换一批产品,就等于工艺刚刚成熟,又要去做下一件,我认为这是做不好的。一般国外60年代的优秀产品到今天也一直在更改、升级,而好的设计不会过时,经典就是慢慢这样诞生的。对我们来说也一样,沉得住气,把东西做好是最重要的。

家具
 品

沙发

今日家具:在今年上海家具展上,十二时慢做了一个非常有仪式感、可旋转的空间,这个场景的创意来自哪里?如何解读这个空间?

曾强:我们想让这个展位不要过于传统,所以我们做了一个建筑空间,家具本身就会和各种建筑空间发生关系。我们在入口处做了一个旋转门,就像时钟一样,这也和我们品牌名字的寓意是相吻合的。进去里面有三个通道,分别通往三个不同的房间,在分流的同时,也可以有一些神秘感。空间中有一些楼梯,上下错落,可以俯瞰整个结构,也可以置身其中,非常有意思。

今日家具:除了自己设计以外,十二时慢也会邀请其他设计师合作,您认为品牌与设计师之间应该是一个什么样的关系?

曾强:首先双方的理念一定要吻合,其次品牌必须明确知道自己想要什么,设计师才能按照这个设想开始构思。比如“侠影灯”是与我西班牙设计师朋友合作的,他之前做过室内和工业设计,一直想做一件自己设计的产品,但没有合适的机会,后来我们在沟通后发现双方的理念高度契合,于是就决定合作。

在此之前,我对这件产品有一幅自己的画面。我希望它是一盏台灯,样子可以像是中国武侠片里的斗笠,有一些侠客的味道,能够唤起人们对江湖的联想。设计师根据这个思路,前后设计有60~70款的产品,最后我们挑一款出来再做修改。现在我们看到侠客灯,它既不是很具象,但有些角度又很像是一个斗笠,它不严肃甚至有点Q,有一种轻松幽默的感觉。

基于“斗笠”的元素的延伸拓展,我们又合作了“渔夫灯”。诗人柳宗元《江雪》里有句诗:

“孤舟蓑笠翁,独钓寒山雪”,如果把这展灯放在这个画面中,我认为它应该是一个不是很稳,有点摇摇晃晃的江上灯。它是写意的,是留白的,就像中国画中的一笔一画就给人以无限遐想。

茶几
 湖
今日家具:现在家具制作在材料上有越来越多的选择,您如何看待它的“可持续化”?

曾强:可持续的新型材料我们一直都在关注和研究,但在利用上会谨慎考虑。因为大家都没有经验,它背后的制作过程会不会造成资源浪费、能源浪费等等问题,并没有被市场所证明,我们很难做出准确的判断,它是否真正可持续是有待观察的。可能有些新材料,只是想打着可持续的名义去大肆炒作它的商业价值,如果我们没有调查就盲目使用,这是一个不负责任的行为。

相比较之下,我认为木头是较为可持续的材料,它是可再生资源。我们现在制作家具用的都是商业林场的木头,他们有一条成熟的管理体系,并不会造成自然生态的破坏。从另一角度来看,消费者在购买家具的时候其实也在为环境保护做贡献,因为需求大了,自然需要更多的树木,就会促使厂家生产,把原先不做林场的地方也规划进来。

还有很重要的一点,木质家具如果废旧了可以被自然降解,回归到土壤之中,而一些新型材料可能就和塑料一样,它会造成环境污染,千百年都无法消除。所以在选择新材料的时候,我们必须对它有足够的认识和了解,不能只看重眼前的得失。

 单品

渔夫

渔 

今日家具:现在都市人群生活节奏很快,追求效率,但有时大家也会向往从前车马、书信都很慢的生活,您认为快和慢之间应该如何平衡?

曾强:在如今信息爆炸的时代,大家很难做到慢下来,特别像上海这样的大都市,生活节奏非常快。只是我们在无数“快”的间隙也要有“慢”的时刻,需要自我时间合理分配,这个节奏或许只有自己知道。就像我们的团队,产品更新的频率不高,因为我们每件产品都要实验半年以上,调整到足够满意才会拿出来和大家见面。就像十二时慢常常向人们表达的:打动生活,我们有的是时间。

今年我们做了大大小小许多事情,明年我们准备休整一年,不参加任何展会,继续完善我们的产品。因为我认为,如果产品还没做好就不要先去做过多的运营,得不偿失,我们没有这么多的精力和金钱去消耗。等后年,产品系列都成熟以后,我们会在各个城市开设线下店,这样的节奏是目前适合我们的。

 美

人

妆台

【一句话问答】

Q:喜欢看的电影类型?

A:有生活感的纪录片,真实地展现人民群众生活的各个方面。

Q:平时喜欢看哪些书?

A:设计类的杂志、中国古代家具的研究、美术史、武侠小说等等。

Q:第一件完成的木工作品是什么?

A:一把椅子。

Q:最喜欢一天中的那段时间?

A:晚上,能够安静下来,做一些自己的事情。

Q:时常勉励团队的一句话?

A:不要想着结果如何,过程的投入和享受大于结果。

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